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使用微信掃描二維碼分享朋友圈，成交更快更簡單！

微信團(tuán)隊(duì)再次放出更新：“ 為提升用戶使用效率，「附近的小程序」新增餐飲類目篩選，且門店小程序支持外顯視頻或卡券標(biāo)簽。為方便開發(fā)者管理小程序，小程序管理員可授權(quán)其他成員登錄管理后臺、使用開發(fā)管理、數(shù)據(jù)分析等功能?！?/span>

從 6、7 月份開始，「微信基本上每兩三天就會(huì)放出一波新功能?！刮⑿诺牟椒プ兊酶蛹みM(jìn)，但這份「瘋狂」似乎再?zèng)]有引起巨大的波瀾?？稍诎肽晟踔粮弥?，光景則完全不同。那時(shí)候小程序每次遮遮掩掩的新動(dòng)作，都會(huì)被解讀為微信的「大招」，占據(jù)科技媒體頭條。

（根據(jù)百度指數(shù)，小程序在輿論聲量上經(jīng)歷了過山車）

這都是因?yàn)樵谝婚_始被人給予厚望，甚至能取代APP的小程序，在吸引了大量創(chuàng)業(yè)者后，后勁不足，地位尷尬，功能不全。致使大批用戶離開，小程序也沉寂了一段時(shí)間。然而微信卻一直沒放棄，通過多次迭代更新，小程序再次煥發(fā)新的生機(jī)。

大多數(shù)開發(fā)者都清楚，小程序真正邁開步伐是從今年 3 月 27 日開始的：在 1 月 29 日正式開閘后，小程序總共經(jīng)歷了 23 次迭代和能力開放，其中 22 次發(fā)生在 3 月 27 日之后。

5 月 10 日是微信開放了「附近的小程序」功能的日子。微信還同時(shí)在小程序中新增了「卡券投放」能力，用戶可以在門店小程序中領(lǐng)取商家的會(huì)員卡、代金券或者買單券——這一步，似乎成為了小程序大規(guī)模啟動(dòng)線下的關(guān)鍵突破點(diǎn)。

（微信之父-張小龍）

來自小程序相關(guān)統(tǒng)計(jì)平臺的數(shù)據(jù)顯示，通過「附近小程序」訪問麥當(dāng)勞小程序的用戶中新用戶占比高達(dá) 94%。而在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶中，通過「附近小程序」入口進(jìn)入的用戶占比達(dá) 23%。

除了獲客，小程序里代金券、優(yōu)惠買單這些能力的上線還觸及了線下商家最核心的敏感的地帶：入賬金額和賬期——跟錢有關(guān)的事情，同樣也只有一線賬戶最敏感。

由于最早就接入了微信支付功能，并且在接下來幾個(gè)月里不斷優(yōu)化，這讓一批前來試水的商戶發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入小程序并購買代金券、優(yōu)惠卡券等產(chǎn)品后，收入能直接進(jìn)入自家的微信支付賬戶——而在大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等第三方平臺上，入賬周期短則一周，長則三周。如果能將線上的訂單量大量轉(zhuǎn)移至小程序端，配合公眾號的宣傳，不會(huì)喪失太多流量，減少入賬周期，還能免除平臺上的高額傭金。

現(xiàn)在已經(jīng)有餐飲品牌通過第三方公司制作的小程序接單外賣，以繞過外賣平臺收取的高昂傭金，而配送方面則啟用了第三方物流?！肝覀兊目蛻糁患性谀硯讉€(gè)小區(qū)，外賣平臺傭金漲到 20%，營銷效果卻沒有想象中好?！?a target="_blank">北京一家小型餐館的負(fù)責(zé)人如此解釋啟用小程序的原因。

（小程序?qū)?huì)更好地融入微信生態(tài)，連接線上線下）

作為微信生態(tài)中最主要的兩個(gè)組成，今后公眾號將主要專注于深度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，主要體現(xiàn)頭部的品牌效應(yīng)；小程序?qū)⒊袚?dān)更多的資訊內(nèi)容發(fā)布、集合，同時(shí)承擔(dān)了絕大部分的商業(yè)連接變現(xiàn)。

小程序的推廣，當(dāng)下是獲取最低成本、最優(yōu)質(zhì)量用戶的紅利大門期 ，三季度后會(huì)消失，四季度變成紅利窗口期，再往后，且行且珍惜。所以要想搶占先機(jī)，就不要猶豫！小程序的時(shí)代，已經(jīng)來臨了！