從今年年初微信小程序發(fā)布至今，整個微信事業(yè)部都在圍繞小程序的應(yīng)用與場景，以邀請合作伙伴、分享案例的方式進(jìn)行探索。
記者曾在6月份的“微信公開課”
北京站上（后臺回復(fù)公開課，查看全文），見證了小程序是如何被萬達(dá)、保利、愛鮮蜂等具有線下業(yè)務(wù)的
公司有效利用。而在8月22日舉行的“微信公開課”
上海站，“小程序”又打出了商業(yè)化的應(yīng)用目標(biāo)，只不過這次它的主場景，從“線下”變成了“電商”。
不論是小程序“掃一掃”的啟動方式，還是與支付等功能的聯(lián)動，諸如點(diǎn)餐、排隊、加油等線下場景，已經(jīng)被驗證是“小程序”的用武之地，可作為純線上業(yè)務(wù)的“電商”，該如何利用小程序，在微信生態(tài)里分一杯羹？
作為騰訊公司的被投項目，蘑菇街是最早進(jìn)行“小程序”社交電商探索的公司之一，根據(jù)蘑菇街小程序市場負(fù)責(zé)人王飛透露，兩方的合作源于今年 5 月的一場“高層會面”，隨后蘑菇街小程序近 90 人的團(tuán)隊就直接來到騰訊廣州TIT創(chuàng)意園，和微信小程序團(tuán)隊一起工作。
在今年 5 月發(fā)布小程序電商 SaaS “小電鋪”，主要為自媒體提供技術(shù)搭建、供應(yīng)鏈等電商服務(wù)，目的是幫助公眾號實(shí)現(xiàn)連接品牌、粉絲變現(xiàn)的目標(biāo)。
“線下是小程序最有潛力的場景，但在轉(zhuǎn)化率和商業(yè)化層面，最容易起來的是電商?！?015年從騰訊離職創(chuàng)業(yè)后，而在小程序推出之后，這家有著深厚騰訊基因的電商公司，果斷擁抱了“社交電商”這一尚處在藍(lán)海的領(lǐng)域。
小程序的變與不變
自7月份以來，小程序幾乎以每周1-2次的速度進(jìn)行迭代，包括與更多公眾號開放關(guān)聯(lián)、不斷降低開發(fā)門檻、上線“社交立減金”、提升群分享等好友傳播體驗等。
不斷開放出的新能力，讓一眾小程序開發(fā)者嗅到了新的訊號——張小龍曾經(jīng)否認(rèn)的微信流量紅利，似乎可以用另一種方式重新獲得。
特別是“公眾號開放關(guān)聯(lián)小程序”這一功能，讓一波以微信公號為陣地的商家看到了商機(jī)。固有的公號適合圖文、視頻內(nèi)容的傳播，但要想出售商品，需要自建或者外包第三方平臺商城，可這種微商的形式不僅容易面臨誘導(dǎo)分享被微信“封殺”的危險，購物體驗也差強(qiáng)人意，以一個場景為例，用戶在不同的第三方商城購物，收件信息都需要重新填寫。
僅從“商品分享”這一功能，即可看出下方小程序頁面的分享，在商品信息、UI 展現(xiàn)等方面明顯優(yōu)于上方的 H5頁面
小程序的出現(xiàn)有效解決了這一問題，其嵌套在公號菜單欄、文章里的方式不僅增加了抵達(dá)用戶的入口，還可以讓消費(fèi)者獲得更原生的購物體驗，更重要的是，當(dāng)中的消費(fèi)數(shù)據(jù)也得以沉淀下來，有助于商家了解用戶畫像。
雖然小程序目前仍無法分享至朋友圈，但微信在功能迭代中，為小程序的傳播增加了群分享、置頂在聊天頁面等功能，以蘑菇街與拼多多為例，兩家公司的小程序均以“拼團(tuán)”模式為側(cè)重，一旦消費(fèi)者在蘑菇街小程序中的直播頻道中發(fā)現(xiàn)了心儀的商品，可以在轉(zhuǎn)發(fā)時將主播直播頁面、商品信息等一鍵呈現(xiàn)在群聊中，鼓勵好友共同參與購買。
蘑菇街小程序在7月上線了拼團(tuán)、直播等功能，更適合在社交群聊中傳播
而在微信團(tuán)隊7月低開放的“社交立減金功能”中，用戶在小程序內(nèi)支付成功后，就會自動生成一筆小程序立減金，在下次小程序內(nèi)支付時即可使用。
增加入口、提升分享體驗、再加上相應(yīng)的補(bǔ)貼，微信團(tuán)隊對小程序在社交體系內(nèi)的扶持不言而喻，曾經(jīng)被驗證不復(fù)存在的“流量紅利”似乎開始重現(xiàn)，可這是否意味著張小龍此前的“去中心化”一說正在被動搖？
“小程序不會上線 O2O、電商等場景入口，憑借微信給出中心化流量是不可能的，我們能做的是靠內(nèi)容、服務(wù)吸引用戶，讓用戶用腳投票?！蹦⒐浇中〕绦蚴袌鲐?fù)責(zé)人王飛對鈦媒體記者說到。
“淘系品牌”之后，是否能誕生下一個“微信系品牌”？
“淘系品牌”之后，
是否能誕生下一個“微信系品牌”
韓都衣舍、麥包包、御泥坊、裂帛……這些對于不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶詫毜赇?，盡管在今天已成長為動輒銷量破紀(jì)錄的企業(yè)，但由于誕生于早期淘寶平臺，依舊有著一個統(tǒng)一的標(biāo)簽“淘品牌”。
隨著小程序的功能不斷擴(kuò)展，加之不少電商類創(chuàng)業(yè)公司受制于淘寶、天貓昂貴的流量，開始將目光放在基于微信體系內(nèi)的社交電商中。
也就是說，在移動電商阿里系獨(dú)大的當(dāng)下，騰訊開始借由小程序，在微信的生態(tài)中開展了一場“社交電商”的新實(shí)驗，但和阿里鐵腕的運(yùn)營手段不同，騰訊目前只充當(dāng)了平臺維護(hù)者與規(guī)則制定者的角色，至于具體的玩法，不論是“拼團(tuán)”還是“直播”，統(tǒng)統(tǒng)交由第三方商家或者服務(wù)商來完成。
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