阿膠糕線下促銷活動進行中

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如何購買到優(yōu)質(zhì)實惠、信得過、有特色的年貨商品？

有了此次“名優(yōu)特新”商品展暨新春年貨會，這一難題迎刃而解。展會吸引了眾多濟寧本地久負盛名、大家信得過瘴的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)性企業(yè)入駐，現(xiàn)場設(shè)立展位為市民提供物美價廉的年貨商品。驢掌柜阿膠糕、康泉食品、綠源食品等數(shù)百家市民耳熟能詳?shù)膹S商均現(xiàn)場設(shè)立展位，主辦方嚴把“品質(zhì)關(guān)”，確保市民可以放心采購、豐盛過年。

阿膠在各城市發(fā)展得比較均衡，列在第三位，但總體來看驢掌柜阿膠糕

做的最棒的，會出現(xiàn)此現(xiàn)象，與

阿膠的命名也是極其相關(guān)的。

因為許多產(chǎn)品直接以阿膠命名，

消費者

很難對這些產(chǎn)品做出明確的區(qū)分。

并且從市場推廣活動來看，

阿膠處

于中等水平。

東阿阿膠的品牌壁壘和品牌忠誠度還不夠高，

品牌優(yōu)勢

還未達到輕松地帶給公司壟斷利潤的程度，

管理層仍然是公司成長過

程中的重要因素。除了管理層，東阿阿膠還有另一個隱憂，就是原材

料供應(yīng)緊缺。一直以來由于農(nóng)民錯誤地認為養(yǎng)驢效益比養(yǎng)豬、牛、羊

低，

使全國毛驢總數(shù)呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢

品牌形象的推廣不是以銷售為目的的，最終的目標是能形成銷售增長。所以在活動過的設(shè)計上更多是要考慮吸引注

重，形成愛好，促進記憶，達到好感，這類活動更強調(diào)過程。而我們在制定

SP

活動時，更多是強調(diào)結(jié)果，所以在活動

設(shè)計要充分考慮消費者的利益的誘惑，激發(fā)欲望，促成購買，是一種短期的行為。但是這兩種形式的活動也是相輔相成

的。任何活動的設(shè)計不能偏離我們的品牌核心利益，品牌價值的形成是我們企業(yè)長期在活動推廣中不斷給到消費者認知

的積累。

我們在制定活動推廣前，我們要做那些工作呢？內(nèi)部和外部的信息分析必不可少，思路來自何方？來自于我們對事

物思考的深度和廣度。