驢掌柜阿膠糕走進(jìn)年貨會(huì)

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品牌形象的推廣不是以銷售為目的的，最終的目標(biāo)是能形成銷售增長(zhǎng)。所以在活動(dòng)過(guò)的設(shè)計(jì)上更多是要考慮吸引注

重，形成愛(ài)好，促進(jìn)記憶，達(dá)到好感，這類活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)過(guò)程。而我們?cè)谥贫?/p>

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活動(dòng)時(shí)，更多是強(qiáng)調(diào)結(jié)果，所以在活動(dòng)

設(shè)計(jì)要充分考慮消費(fèi)者的利益的誘惑，激發(fā)欲望，促成購(gòu)買，是一種短期的行為。但是這兩種形式的活動(dòng)也是相輔相成

的。任何活動(dòng)的設(shè)計(jì)不能偏離我們的品牌核心利益，品牌價(jià)值的形成是我們企業(yè)長(zhǎng)期在活動(dòng)推廣中不斷給到消費(fèi)者認(rèn)知

的積累。

我們?cè)谥贫ɑ顒?dòng)推廣前，我們要做那些工作呢？?jī)?nèi)部和外部的信息分析必不可少，思路來(lái)自何方？來(lái)自于我們對(duì)事

物思考的深度和廣度。

開展第一天就有位幸運(yùn)顧客在給其愛(ài)人購(gòu)買驢掌柜阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)顏用時(shí)，免費(fèi)抽得大獎(jiǎng)，蘋果6s一部，真是喜出望外，引得眾多消費(fèi)者達(dá)到了一個(gè)新的購(gòu)買高潮。在會(huì)展第三天時(shí)山東電視臺(tái)專門對(duì)驢掌柜阿膠展位進(jìn)行了專訪，負(fù)責(zé)幫助代理商開拓市場(chǎng)的驢掌柜阿膠戰(zhàn)略合作伙伴，移動(dòng)電商領(lǐng)軍企業(yè)，山東濟(jì)南雅暢商貿(mào)有限公司總經(jīng)理，雨露國(guó)際商務(wù)平臺(tái)CEO常平平?？偀崆榻邮芰瞬稍L，并且向大家講解了阿膠的知識(shí)和創(chuàng)業(yè)心得。
市場(chǎng)細(xì)分分析 1、市場(chǎng)潛力  據(jù)我們所做調(diào)查的出，白領(lǐng)女性購(gòu)買寶健品的概率為偶然購(gòu)買的是64.53%，經(jīng)常購(gòu)買的為33.33%，說(shuō)明寶健品市場(chǎng)很大，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?2、銷售終端  據(jù)調(diào)查得出，大多數(shù)人在超市與便利店購(gòu)買寶健品，因此要在賣場(chǎng)開辟專柜，進(jìn)行宣傳促銷活動(dòng)。  3，產(chǎn)品購(gòu)買率  據(jù)調(diào)查得出，購(gòu)買阿膠的概率為12.39%，阿膠糕市場(chǎng)有無(wú)限潛力，驢掌柜定位準(zhǔn)確高端，長(zhǎng)期發(fā)展，會(huì)成為行業(yè)佼佼者。 4，驢掌柜品牌推廣度  據(jù)圖表可知63.68%的人不知道驢掌柜，因此驢掌柜緊要任務(wù)是，大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌知名度，宣傳品牌價(jià)值。 5，驢掌柜受眾定位  據(jù)調(diào)查得知，驢掌柜受眾學(xué)歷基本上為本科學(xué)歷以上，文化水平比較高。因此定位要高端一些。