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　　交通成為 東進(jìn)戰(zhàn)略突破口

　　深圳在幾十年的發(fā)展過(guò)程中，“西強(qiáng)東弱”的局面一直很明顯。在此背景下，深圳市委市政府提出“東進(jìn)”戰(zhàn)略，把發(fā)展的目光投向龍崗、鹽田、坪山新區(qū)等深圳東部地區(qū)，并出臺(tái)多項(xiàng)重大基礎(chǔ)設(shè)施加快推進(jìn)東部發(fā)展。

      戶(hù)外廣告發(fā)展歷程

20世紀(jì)80年代農(nóng)村墻體已經(jīng)開(kāi)始零星運(yùn)用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，在各類(lèi)產(chǎn)品爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環(huán)。
對(duì)于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對(duì)較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽(tīng)廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng)，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報(bào)紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說(shuō)，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶(hù)外媒體，除了墻體廣告，別無(wú)選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。
低廉的廣告制作與刊布費(fèi)　墻體廣告比較簡(jiǎn)單，制作不需要復(fù)雜的技術(shù)。發(fā)布媒體是現(xiàn)成的民房墻面，媒介費(fèi)用幾乎可以忽略不計(jì)。根據(jù)我們走訪(fǎng)的廣告公司的說(shuō)法，一般不需要付費(fèi)，即使付費(fèi)也非常便宜。在媒體廣告刊播價(jià)格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢(shì)成為吸引廣告主投放廣告的關(guān)鍵。
比較理想的傳播效果 在所有的受訪(fǎng)者中，除不識(shí)字的村民外，其他受訪(fǎng)者均表示見(jiàn)到過(guò)墻體廣告。而在接受問(wèn)卷調(diào)查的文盲農(nóng)民中，有67%的人會(huì)問(wèn)其他人墻體廣告所寫(xiě)的內(nèi)容。因此，不了解墻體廣告宣傳內(nèi)容的村民所占的比重相當(dāng)小。
由于村莊在地理劃分上相對(duì)較小，在村莊有限的空間內(nèi)做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農(nóng)民傳統(tǒng)的消遣活動(dòng)。

　　“目前最核心的問(wèn)題在于，深圳的軌道交通、公路與東進(jìn)戰(zhàn)略很不匹配，最重要的事就是先把交通打通，要以此為突破口，堅(jiān)定不移地推進(jìn)實(shí)施東進(jìn)戰(zhàn)略。”日前，廣東省委副書(shū)記、深圳市委書(shū)記馬興瑞表示，要堅(jiān)持交通先行，努力把東部地區(qū)打造成為深圳乃至更大區(qū)域的新發(fā)展極。
　　5月7日，深圳市委市政府召開(kāi)東進(jìn)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議，走出了深圳實(shí)施東進(jìn)戰(zhàn)略的第一步，會(huì)議提出在原東部四區(qū)（龍崗、坪山、鹽田、大鵬）基礎(chǔ)上，將羅湖納入東進(jìn)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，東進(jìn)戰(zhàn)略的實(shí)施途徑更加明晰。
　　深圳將全面打響交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“東進(jìn)拓展”大會(huì)戰(zhàn)，加快推進(jìn)東部重大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通由羅湖、鹽田向龍崗、坪山、大鵬的交通戰(zhàn)略通道，從而實(shí)現(xiàn)支撐城市空間向東部地區(qū)的拓展。

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