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1.調(diào)研目的
通過對某廚具企業(yè)的熱水器品牌名稱進行測試,最終確定熱水器品牌的名稱,為委托方制定新的品牌戰(zhàn)略和營銷策略提供重要的信息支持和參考依據(jù)。
2.調(diào)研對象
(1)25-35歲,男女不限(每組男女比例3:4或者4:3);
(2)大?;蛘弑究萍耙陨蠈W(xué)歷;
(3)2年內(nèi)有購買熱水器打算或者一年內(nèi)購買過熱水器。
3.調(diào)研內(nèi)容
熱水器品牌名稱測試
4.調(diào)研時間
2007年11月5日到12月5日
5.調(diào)研方法
本項目采取“定性研究”的研究方法,主要采取的是“小組座談會”的調(diào)查方法。
6.調(diào)研地區(qū)
北京市八大城區(qū)
7.委托方
XXX廚具股份有限公司
8.調(diào)研結(jié)果
通過對某廚具企業(yè)品牌名稱的測試,廣泛征詢了用戶的意見,對五大知名廚具品牌的品牌形象進行了比較分析和研究?;诖?,撰寫了研究報告,并將研究報告提交給了委托方。委托方根據(jù)此次的調(diào)研結(jié)果和相關(guān)數(shù)據(jù),制定了新的市場營銷計劃和品牌戰(zhàn)略,取得了較好的營銷業(yè)績。