邁登CIS策劃是對企業(yè)形象的策劃,掌握企業(yè)形象的特點是策劃成功的保證。企業(yè)形象在內容上具有整體性,涵蓋了從企業(yè)理念到企業(yè)環(huán)境、從行為規(guī)范到識別標識,從高品位的企業(yè)精神,到一般的廠容廠貌,都是企業(yè)形象的組成部分,無所不包、無一例外。在形象識別上具有綜合性,能滿足不同對象對企業(yè)形象的感覺相識別要求,這是由內容整體性所決定的。在時間上具有穩(wěn)定性,企業(yè)形象一經(jīng)定位,具有相當?shù)姆€(wěn)定時期,尤其是企業(yè)理念、精神、規(guī)范條例和識別標識等。如變換頻繁,不利于企業(yè)形象定位和給公眾留下印記。在傳播上具有宣傳性,從內容到形式都利于傳播媒體對外宣傳,符合傳播宣傳的特殊要求。在形式上具有獨創(chuàng)性,不同的企業(yè)在企業(yè)形象的表現(xiàn)上各有不同,這是由企業(yè)的經(jīng)營性質所決定的。企業(yè)形象的上述特點對企業(yè)形象策劃提出了以下要求:
1.要針對性強。企業(yè)形象策劃必須是在深入了解企j比后,根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標和經(jīng)營現(xiàn)狀,有的放矢的進行策劃,而不是僅看看資料、或空對空的室內設計。
2.要系統(tǒng)、全面。企業(yè)形象策劃是全面的、整體的,而不是局部的、單一的,策劃的目的就是要通過對每個局部的形象塑造而形成企業(yè)系統(tǒng)的整體形象。
3.要具有可視性和可操作性。要簡單、明眩,給人的視覺感官以黨心悅目的美的感受。要便于操作,尤其是應具有科學的量化標準,以便于檢測、評估。
4.要新穎、獨特。能否塑造出企業(yè)與其他企業(yè)的差異是企業(yè)形象策劃的關鍵,差異就體現(xiàn)在與眾不同上。這并非故弄玄虛,事實上各行各業(yè)之所以存在,之所以有制造業(yè)、運輸業(yè)、服務業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等行業(yè)的區(qū)分,就在于有各自不同的行業(yè)特點。就是同行業(yè)中,也有各自的經(jīng)營風格和特色。企業(yè)形象策劃的目的和任務就是把企業(yè)與其他企業(yè)的差異性塑造出來。(關于對企業(yè)形象策劃的上述要求,將溶入在下一個問題中再行論述,在此不再贅言)。
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