廈門大學(xué)鄭州EMBA課程:中國為什么沒有自己的奢侈品牌
廈門大學(xué)EMBA
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中國為什么沒有培育出自己的奢侈品品牌?
那么,有著五千年歷史的中國卻為什么沒有培育出自己的奢侈品品牌?我們認為,這是因為中國在以下幾個方面都無法為奢侈品的傳承提供條件:
一是,中國沒有形成貴族階層。
二是,中國歷史的更迭都是由一個王朝推翻另一個王朝,雖然有許多優(yōu)秀的文化和物質(zhì)遺產(chǎn),但都沒有很好的傳承。
三是,歷史上許多民間手工作坊被國營企業(yè)取代而最終失傳。
【引發(fā)中國品牌戰(zhàn)略思考】
思考:中國可以有自己的奢侈品品牌嗎?
廈門大學(xué)EMBA校友認為,中國奢侈品品牌需要長期的培育和發(fā)展。
首先,必須形成真正的奢侈品品牌消費群體。目前的中國奢侈品品牌消費主要是財力雄厚的階層產(chǎn)生的消費,而不是真正意義上的奢侈品品牌貴族消費,這兩類階層消費的不同點在于有錢人消費是為了顯示富有及其經(jīng)濟實力,因此在消費觀念上與西方貴族消費理念不同。雖然在顯示自己獨特性和興趣性等方面是共同的,但在消費的品味方面不同。中國的消費群注重自己擁有這個商品的自豪感,而西方消費者則更加注重消費體驗和滿足感以及商品與自身氣質(zhì)的相符性。前者注重物質(zhì)層面,后者注重精神層面。
其次,奢侈品的品牌研究和品牌人才培養(yǎng)是奢侈品發(fā)展的重要因素。奢侈品品牌經(jīng)營特性不是以數(shù)量為優(yōu)先,而是以滿足人的未來需求為優(yōu)先。同時奢侈品的發(fā)展在人才方面也要有充分保障。奢侈品的手工工藝、技術(shù)、營銷、品牌、體驗、人才的培養(yǎng)和輸送也相當(dāng)重要,這就要求在教育領(lǐng)域必須有相應(yīng)的專業(yè)研究。
再次,奢侈品品牌生產(chǎn)重視原產(chǎn)地,重視技術(shù)工人、傳統(tǒng)手藝的穩(wěn)定傳承,必須有一支世代穩(wěn)定的手工藝工人隊伍。重視技術(shù)工人必須在工人的福利待遇、工作環(huán)境、精湛技藝培訓(xùn)方面的不斷投入,形成一整套的資金、技術(shù)和生活保障。
最后,大環(huán)境必須有助于私有財產(chǎn)的傳承和發(fā)展,才有可能保障穩(wěn)定的消費群體不斷對奢侈品品牌提出新的期望需求。
一言概之,中國的奢侈品品牌的發(fā)展任重道遠,需要幾代甚至十幾代人的共同努力。打折品牌走不遠,不打折的品牌其品牌價值收益遠超過其產(chǎn)品創(chuàng)造的利潤?!爱a(chǎn)品增產(chǎn)擴銷不是提高利潤的唯一辦法,產(chǎn)品限量生產(chǎn),提高銷售價格,減少消費人群,也可以創(chuàng)造企業(yè)的更多利潤,只要您在產(chǎn)品上有獨特性、創(chuàng)新性,消費者不斷得到物質(zhì)層面和心理層面的需求滿足,企業(yè)就有永恒的生命力?!边@才是奢侈品品牌的經(jīng)營精髓。
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