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廣告不銷售，廣告的力量是可想而知的，要不然為什么眾多廠商要付出那么大的代價(jià)制作廣告投放廣告呢，其中廣而告之是廣告語最直接、最簡(jiǎn)短的功能表述。這也相當(dāng)于我國(guó)以前的“告示”，具有曉之、通情之意，人們不論愿意或不愿意、自覺或不自覺都在不同程度地接受這電視廣告所產(chǎn)生的心里滲透。我們按著電視廣告的指引去購(gòu)買商品，廣告引發(fā)我們的去、需求，支配我們的情感，廣告甚至也在改變我們的思想觀念乃至生活方式。
電視廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達(dá)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。所以說，表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，提供商品服務(wù)，促進(jìn)商品銷售，是電視廣告的首要功能。
成功的電視廣告語能在瞬間撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦，既讓商品平添翅膀，讓營(yíng)業(yè)額扶搖直上，又豐富了本民族的語言詞匯。同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)電視廣告所宣傳的商品立即產(chǎn)生親和力乃至購(gòu)買欲。據(jù)了解，電視+廣告效果的大部分是廣告語的功力。如果不把產(chǎn)品和服務(wù)在廣告語中推銷出去，則不能產(chǎn)生；理想的廣告效果，所付出的電視廣告費(fèi)用也很可能就完全浪費(fèi)了！在工作生活節(jié)奏越來越快的今天，閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大的變化，停留在電視廣告上面的時(shí)間往往只有幾秒鐘，一個(gè)好的廣告語，訴求力極強(qiáng)，又容易流傳，于是往往會(huì)成為產(chǎn)品或者企業(yè)的代名詞，常常會(huì)誘使消費(fèi)者在快速瀏覽中重復(fù)地讀，激發(fā)起閱讀興趣，從而使心理出現(xiàn)瞬間的興奮。
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