如今，在這個(gè)商品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，‘酒香也怕巷子深’好的產(chǎn)品也需要制作好的電視
廣告片來(lái)宣傳，電視廣告片的重點(diǎn)在于創(chuàng)意，一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告片就如同一個(gè)沒有靈魂的思想，不會(huì)引起顧客的共鳴和注意，廣告效果會(huì)大打折扣。
影視廣告片是市場(chǎng)推廣中殺傷力最強(qiáng)的重武器，有“三十秒定江山”之說(shuō)，就是因?yàn)閺V告片實(shí)在是企業(yè)的核心傳播工具。它不僅制作費(fèi)用高，而且播放費(fèi)用也高，廣告效果也是最明顯、最直接。但如何把廣告片做好，一經(jīng)投放，能取得理想的市場(chǎng)效果，又是一個(gè)比較復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。
一、好的創(chuàng)意
令人印象深刻的成功影視創(chuàng)意，其成功的基礎(chǔ)在于訴求點(diǎn)單純，不給消費(fèi)者在***信息上造成混亂。好的策略不一定能產(chǎn)生很棒的影視創(chuàng)意，但卻一定能出“正確”的影視廣告。如海飛絲的影視廣告，采用對(duì)比手法，十幾年如一日貫徹去屑的策略精神，取得很好的市場(chǎng)效果。當(dāng)廣告的策略制訂好，“對(duì)誰(shuí)講”、“講什么”都明白了，“怎么講”就是最見廣告人功力的時(shí)候了。
二、精良的制作
國(guó)外有一位廣告人曾說(shuō)：“廣告片創(chuàng)意是一種組合，組合產(chǎn)品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng) ?！彪娨晱V告是視聽藝術(shù)，首先是畫面，其次是聲音。有些廣告片甚至一句解說(shuō)詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，因?yàn)楫嬅婺軌蛘f(shuō)明。電視廣告創(chuàng)意與制作如同一對(duì)好兄弟，缺一不可。一個(gè)好創(chuàng)意需要同等好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn)，三流的制作可以毀掉一個(gè)好創(chuàng)意；一條一般的創(chuàng)意可因?yàn)閮?yōu)秀的制作而有所提高。
廣告片如何去訴求，讓消費(fèi)者在不知不覺中接受所推薦的產(chǎn)品，關(guān)鍵就在于廣告與消費(fèi)者之間能否有產(chǎn)生共鳴的接觸點(diǎn)。就像娃哈哈“有營(yíng)養(yǎng)味道好 ”，只是產(chǎn)品在自己表白自己，而“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，才是消費(fèi)者所關(guān)心的。又如，當(dāng)所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽潔功能時(shí)，碧柔只加了三個(gè)字“不緊繃”，就輕而易舉地打敗了其它同類產(chǎn)品。嘗過皮膚緊繃繃滋味的消費(fèi)者終于找到了解決難題的辦法。同樣是食品廣告，一個(gè)廣告播放后，人們說(shuō)：“廣告拍得漂亮極了！”而另一個(gè)廣告播放后，大家都說(shuō)：“真好吃呀，我們馬上就去把它買回來(lái)吃了吧！”消費(fèi)者會(huì)選擇哪一個(gè)？廣告片應(yīng)該從生活中來(lái)，但又必須高于生活，所謂舊的元素，新的組合，意料之外，情理之中，廣告片的記憶點(diǎn)就在其中誕生。
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