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無論誰都不曾料到,一向以技術(shù)變革引領(lǐng)消費導(dǎo)向的百年影像行業(yè),在2011年春天竟然橫空殺出了一匹黑馬——體驗營銷。向著現(xiàn)代市場營銷邁出了除了技術(shù)之外百年來具有里程碑式的光輝第一步。
雖然僅僅是一步,甚至說是一小步,卻跨越了兩個世紀(jì),從20世紀(jì)初期進入中國到如今我們正在經(jīng)歷著的21世紀(jì)初期,整整熬掉了100多年的光景。
路之漫長,恐怕沒有人去置疑,但出現(xiàn)的時機卻讓人費解,為什么不在2010年、2009年、2008年,甚至更遠的年代出現(xiàn)呢?是偶然的巧合,還是人為的牽強創(chuàng)造,用嫁接、移用等之術(shù),從別的行業(yè)搬抄過來的呢?
回答是否定的。都不是,這是影像行業(yè)要想取得長途發(fā)展的必然選擇,也是唯一出路。
說來笑話,從上個世紀(jì)初期1905年中國第一家照相館——豐泰照相館落戶京城以來,國內(nèi)大小照相館經(jīng)歷了黑白、彩色,到數(shù)碼成像一次次技術(shù)革命的洗禮,但作為照相館的經(jīng)營方式卻依舊抱守著祖輩、父輩們傳承下來的內(nèi)容,始終沒有任何質(zhì)的變化。細心的人也會感覺到,自己從小就到照相館照相,長大了還去照,到現(xiàn)在有需求還要去照相,可是自己唯一感受到的就是照相技術(shù)變化帶來的驚喜,至于經(jīng)營方式好像永遠都是那張舊臉譜。相機一端,啪、啪一響,客戶就會掏錢。很少人去研究客戶的需求到底在哪?去關(guān)心自己拍攝出來的產(chǎn)品是否真正打動客戶的心靈?
在各行各業(yè)都在千方百計的研究如何滿足消費者需求的一片自危聲中,奇怪的是唯獨照相行業(yè)卻“風(fēng)景獨好”,表面上給人一種一片波瀾不驚的樣子:門照開,客常來。在經(jīng)營者的眼中普遍有一種片面的結(jié)論:有了照相技術(shù)一切都萬事大吉了。當(dāng)然也有一些有識之士對照相館的經(jīng)營方式采取了一些比如價格、產(chǎn)品、促銷等方面的改進措施,但總給人一種“頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳”的感覺。技術(shù)“一手遮天”,唯技術(shù)獨大的頑固根基始終沒有變化。