阿膠糕就選驢掌柜

濟寧市第一屆“名優(yōu)特新”商品展暨新春年貨會，12月31日上午在任城文體中心隆重開幕！2017春節(jié)前夕，濟寧市區(qū)最為盛大、商戶最多、品類最全的“年貨大集”正式向市民敞開大門！

此次“名優(yōu)特新”商品展暨新春年貨會由濟寧市中小企業(yè)局主辦，濟寧市工商業(yè)聯(lián)合會協(xié)辦，濟寧市中小企業(yè)服務機構(gòu)聯(lián)合會、濟寧市中小企業(yè)協(xié)會、濟寧珠江體育文化發(fā)展有限公司具體承辦。市里搭臺，廠家直供，為市民提供既有品質(zhì)保證、又實惠有特色的“年貨”商品。

在春節(jié)期間，提高銷售量的同時，讓濟寧的顧客對驢掌柜阿膠有一定的了解、認識。在顧客心目中，建立良好的企業(yè)形象，建立品牌忠誠。并且經(jīng)過春節(jié)促銷，在濟寧市場上的占有率有一定的提升。  （二）策略：   1、廣告表現(xiàn)策略  根據(jù)不同地方的文化不同，因此在廣告選擇上也存在著差異。驢掌柜阿膠的目標群體主要是婦女，因此，廣告一定要于婦女相關。能和她們產(chǎn)生共鳴。最選用對比襯托。吃過阿膠與沒吃過阿膠的差別。  2、媒體運用策略  濟寧既然是休閑之都，媒體一定要與之相關。是報紙，針對一些文化較高的人群?；蛘呤请娨晱V告，針對在家的婦女。
市場細分分析 1、市場潛力  據(jù)我們所做調(diào)查的出，白領女性購買寶健品的概率為偶然購買的是64.53%，經(jīng)常購買的為33.33%，說明寶健品市場很大，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?2、銷售終端  據(jù)調(diào)查得出，大多數(shù)人在超市與便利店購買寶健品，因此要在賣場開辟專柜，進行宣傳促銷活動。  3，產(chǎn)品購買率  據(jù)調(diào)查得出，購買阿膠的概率為12.39%，阿膠糕市場有無限潛力，驢掌柜定位準確高端，長期發(fā)展，會成為行業(yè)佼佼者。 4，驢掌柜品牌推廣度  據(jù)圖表可知63.68%的人不知道驢掌柜，因此驢掌柜緊要任務是，大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，擴大品牌知名度，宣傳品牌價值。 5，驢掌柜受眾定位  據(jù)調(diào)查得知，驢掌柜受眾學歷基本上為本科學歷以上，文化水平比較高。因此定位要高端一些。