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墻體廣告有比較理想的傳播效果：
其一，較高的接觸率。
在所有的受訪(fǎng)者中，除不識(shí)字的村民外，其他受訪(fǎng)者均表示見(jiàn)到過(guò)墻體廣告。而在接受問(wèn)卷調(diào)查的文盲農(nóng)民中，有67％的人會(huì)問(wèn)其他人墻體廣告所寫(xiě)的內(nèi)容。因此，不了解墻體廣告
宣傳內(nèi)容的村民所占的比重相當(dāng)小。
由于村莊在地理劃分上相對(duì)較小，在村莊有限的空間內(nèi)做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農(nóng)民傳統(tǒng)的消遣活動(dòng)。況且，公路兩旁的墻體廣告還會(huì)成為旅客觀(guān)看的目標(biāo)，這在一定程度上擴(kuò)大了墻體廣告的接觸范圍。
其二，單純的發(fā)布環(huán)境。
一面墻只發(fā)布一個(gè)墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小。相對(duì)于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產(chǎn)品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對(duì)于墻體廣告的傳播十分有利。
其三，較強(qiáng)的針對(duì)性。
我們對(duì)調(diào)查的53塊墻體廣告進(jìn)行了內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)地方***產(chǎn)品最多，占被調(diào)查廣告的22.6％，其次是生產(chǎn)資料和交通工具類(lèi)產(chǎn)品。由此不難看出，墻體廣告具有較強(qiáng)的針對(duì)性，發(fā)布內(nèi)容往往是與村民生產(chǎn)、生活密切相關(guān)的產(chǎn)品；并且墻體廣告作為農(nóng)村少有的戶(hù)外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售互動(dòng)的作用。
其四，較為理想的回憶度。
受訪(fǎng)者中36％的人能夠回憶起一些墻體廣告的內(nèi)容，64％的人則不記得。對(duì)農(nóng)民能夠有所回憶的廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式，并且廣告內(nèi)容重點(diǎn)突出。
其五，注重利益承諾的廣告語(yǔ)具有較強(qiáng)的吸引力。
我們對(duì)受訪(fǎng)者提供了三種不同類(lèi)型的廣告語(yǔ)，詢(xún)問(wèn)哪種類(lèi)型更使其動(dòng)心，結(jié)果顯示，村民對(duì)于明碼標(biāo)價(jià)的廣告語(yǔ)更感興趣。由此可見(jiàn)，農(nóng)民注重實(shí)際，墻體廣告適合利益承諾。
墻體廣告貼近民眾、天天可見(jiàn)、保質(zhì)期長(zhǎng)、客戶(hù)資源豐富?，F(xiàn)在各地移動(dòng)、聯(lián)通、電信、郵政、信和、保險(xiǎn)類(lèi)國(guó)有企業(yè)都把墻體廣告作為一種重要的廣告手段，并且他們誠(chéng)信、出價(jià)公道。如果貴我雙方開(kāi)展合作，對(duì)您來(lái)講，應(yīng)該是無(wú)本生利、無(wú)本生意，并且利潤(rùn)可觀(guān)。唯一要求是您的誠(chéng)信。
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