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桂林日?qǐng)?bào)廣告部電話(huà)

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桂林日?qǐng)?bào)廣告部電話(huà)

上海蒙山豫水廣告有限公司與全國(guó)的31個(gè)省市自治區(qū)聯(lián)盟的友好合作關(guān)系,擁有一手的強(qiáng)勢(shì)媒體資源和據(jù)對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),蒙豫廣告還國(guó)和全國(guó)多家直營(yíng)和買(mǎi)斷媒體機(jī)構(gòu)深度合作,實(shí)現(xiàn)資源共享,擁有從全國(guó)到區(qū)域的報(bào)紙、電視、電臺(tái)、戶(hù)外等媒體優(yōu)勢(shì)資源,實(shí)現(xiàn)了全國(guó)資源一體化共享
全媒介,我有!高實(shí)效,我能!一手的媒介資 一攬子傳播計(jì)劃 一站式全程服務(wù)!??!
為客戶(hù)提供一站式的媒體選擇    -----最大限度消除客戶(hù)東奔西走的煩惱;
為客戶(hù)提供一攬子的媒體計(jì)劃    -----最大限度降低客戶(hù)談判時(shí)間和成本;
為客戶(hù)提供批發(fā)式的優(yōu)惠價(jià)格     -----最大限度減少客戶(hù)的媒體發(fā)布成本;
為客戶(hù)提供高實(shí)效的投播方案     ------最大限度減少客戶(hù)的廣告投放浪費(fèi);

上海蒙山豫水廣告有限公司
聯(lián)系人:袁克定
電話(huà):021-61483186
扣扣: 2284343497
手機(jī):13816706081
地址:上海市虹口區(qū)華昌路9號(hào)金象大廈2109室
報(bào)紙廣告(newspaper advertising)是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介(print-medium)。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快,因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。

                                                          簡(jiǎn)介

報(bào)紙廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激,不像其他廣告媒體,如電視廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀,便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因,報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。

 報(bào)紙廣告的各種版面

  ⒈報(bào)花廣告

  這類(lèi)廣告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話(huà)、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。

  ⒉報(bào)眼廣告

  報(bào)眼,即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新聞版,多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值要高,并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。

  ⒊半通欄廣告

  半通欄廣告一般分為大小兩類(lèi):約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這類(lèi)廣告版面較小,而且眾多廣告排列在一起,互相干擾,廣告效果容易互相削弱,因此,如何使廣告做得超凡脫俗,新穎獨(dú)特,使之從眾多廣告中脫穎而出,跳入讀者視線(xiàn),是應(yīng)特別注意的。

 ?、磫瓮趶V告

  單通欄廣告也有兩種類(lèi)型,約100mm乘以350mm,或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面,符合人們的正常視覺(jué),因此版面自身有一定的說(shuō)服力。

⒌雙通欄廣告

  雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類(lèi)型。在版面面積上,它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。

 ?、栋氚鎻V告

  半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類(lèi)型。半版與整版和跨版廣告,均被稱(chēng)之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。

  ⒎整版廣告

  整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類(lèi)型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面,給人以視野開(kāi)闊,氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。

 ?、缚绨鎻V告

  即一個(gè)廣告作品,刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式??绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,是大企業(yè)所樂(lè)于采用的。

報(bào)紙廣告現(xiàn)狀

  報(bào)業(yè)廣告在持續(xù)了多年的增長(zhǎng)后,由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控,報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廣告結(jié)構(gòu)不合理,報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段?,F(xiàn)在的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的,收入來(lái)源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題有: 1、報(bào)業(yè)不斷受到其他新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛,很多網(wǎng)站廣告收入大增,已開(kāi)始盈利。新型的戶(hù)外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額,如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇電視網(wǎng)。由于生活形態(tài)的變化,客戶(hù)與消費(fèi)者的關(guān)系也在變化,客戶(hù)與消費(fèi)者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化,已不是簡(jiǎn)單的廣告手段,這對(duì)傳統(tǒng)媒體也有影響。

  2、同城媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。都市類(lèi)報(bào)紙擠在同一層面爭(zhēng)奪讀者的狀況較為普遍,導(dǎo)致種類(lèi)偏多,閱讀率下降,廣告效果下降使廣告投放分散。媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇,在客戶(hù)面前相互詆毀,甚至以曝光要挾客戶(hù),無(wú)節(jié)制地讓價(jià)或競(jìng)相壓價(jià)等。

  3、廣告內(nèi)容缺乏誠(chéng)信。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫,有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者,尤其是一些醫(yī)療廣告甚至對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價(jià)的。少數(shù)報(bào)紙過(guò)分依賴(lài)和受制于客戶(hù),對(duì)投放廣告的客戶(hù)只能報(bào)喜不能報(bào)憂(yōu),最終結(jié)果是喪失公信力,喪失讀者群。

  4、圍繞廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)展的活動(dòng)缺乏新意。看房車(chē)、房展會(huì)、讀者俱樂(lè)部等做法從始至今,廣告推廣活動(dòng)就那么幾項(xiàng),了無(wú)新意,消費(fèi)者已沒(méi)有什么新鮮感,參與積極性大打折扣。還有媒體盲目模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,跟在別人后面亦步亦趨,導(dǎo)致許多活動(dòng)只收到了賠本賺吆喝的效果。策劃人員對(duì)市場(chǎng)的走向基本上沒(méi)有做戰(zhàn)略性、前瞻性研究。

  5、廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡,報(bào)社的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。比如房地產(chǎn)廣告比例較高的北青報(bào),今年受的影響就大些。以醫(yī)療、藥品廣告為主的報(bào)社更應(yīng)加速調(diào)整廣告構(gòu)成,必須嚴(yán)防經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)失衡給自身帶來(lái)的嚴(yán)重危機(jī),及時(shí)采取相應(yīng)的對(duì)策和措施,以確保媒體廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不至于因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)一個(gè)門(mén)類(lèi)廣告出問(wèn)題就導(dǎo)致整體下挫。

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