軟文發(fā)布(新聞通發(fā)或者新聞發(fā)布會(huì))就是經(jīng)常向媒體和你的目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)布有趣新聞的電子軟文。因?yàn)槭切侣劊偃缢鼈儽灰?,你可以快速的獲取成百上千的外部鏈接。做好這步的關(guān)鍵是:文章內(nèi)容在300到500字,由富有經(jīng)驗(yàn)的專家和記者撰寫(xiě)。
那么什么是軟文呢?
顧名思義,它是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是有力的營(yíng)銷手段。
軟文的定義
軟文的定義有兩種,一種是狹義的,另一種是廣義的。
1.狹義的:指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。
2.廣義的定義:指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一種宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。
軟文廣告就是用較少的投入,吸引潛在消費(fèi)者的眼球,增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,提高產(chǎn)品的美譽(yù)度,在軟文的潛移默化下,達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的,引導(dǎo)消費(fèi)群體購(gòu)買的廣告.
廣告里的別的名詞:
軟文——就是企業(yè)把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動(dòng)暴露給報(bào)紙、雜志等印刷媒體,以達(dá)到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。軟文在當(dāng)前已成為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法,企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項(xiàng)重要工作來(lái)做,常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。
硬廣——一般通常是指點(diǎn)電視媒介進(jìn)行宣傳或者是電影放映形式的廣告,現(xiàn)在也包括一些戶外的廣告。
通欄——一個(gè)整欄的廣告,從左到右,或者是從上到下,貫通版面不分欄的編排形式,叫通欄。
豎通——個(gè)人理解為一個(gè)廣告的編排方式,不分左右,但上下要求是一致的,以達(dá)到廣告的效果。
軟文為什么會(huì)成為一種重要的廣告工具并且風(fēng)靡企業(yè)界?媒體是怎么處理軟文的?企業(yè)是如何操作軟文的?企業(yè)究竟是怎樣與媒體保持"曖昧"關(guān)系的?
就此,本刊記者走訪了數(shù)家企業(yè)新聞中心的負(fù)責(zé)人,揭開(kāi)了軟文操作的重重迷霧--讓我們看看某些企業(yè)的軟文廣告是如何炮制的,它們與媒體之間又有什么不足為外人道的秘密。
之一
軟文發(fā)布注意事項(xiàng):
對(duì)于眾多中小站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),由于資金有限,不可能重金在軟文發(fā)布上,但是軟文推廣又必不可少,這時(shí)可以選擇一些站長(zhǎng)網(wǎng)或者大型論壇進(jìn)行軟文發(fā)布,也能起到不錯(cuò)的宣傳效果,對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō),軟文發(fā)布重要的是選對(duì)發(fā)布網(wǎng)站,選擇與自身相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。
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