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軟文發(fā)布（新聞通發(fā)或者新聞發(fā)布會(huì)）就是經(jīng)常向媒體和你的目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)布有趣新聞的電子軟文。因?yàn)槭切侣劊偃缢鼈儽灰?，你可以快速的獲取成百上千的外部鏈接。做好這步的關(guān)鍵是：文章內(nèi)容在300到500字，由富有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家和記者撰寫(xiě)。

那么什么是軟文呢？

顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。

軟文的定義

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1．狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2．廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一種宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)的廣告.

廣告里的別的名詞：

軟文——就是企業(yè)把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動(dòng)暴露給報(bào)紙、雜志等印刷媒體，以達(dá)到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。軟文在當(dāng)前已成為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法，企業(yè)的企劃部門(mén)常都把軟文廣告作為一項(xiàng)重要工作來(lái)做，常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。

硬廣——一般通常是指點(diǎn)電視媒介進(jìn)行宣傳或者是電影放映形式的廣告，現(xiàn)在也包括一些戶(hù)外的廣告。

通欄——一個(gè)整欄的廣告，從左到右，或者是從上到下，貫通版面不分欄的編排形式，叫通欄。

豎通——個(gè)人理解為一個(gè)廣告的編排方式，不分左右，但上下要求是一致的，以達(dá)到廣告的效果。

軟文為什么會(huì)成為一種重要的廣告工具并且風(fēng)靡企業(yè)界？媒體是怎么處理軟文的？企業(yè)是如何操作軟文的？企業(yè)究竟是怎樣與媒體保持"曖昧"關(guān)系的？

就此，本刊記者走訪(fǎng)了數(shù)家企業(yè)新聞中心的負(fù)責(zé)人，揭開(kāi)了軟文操作的重重迷霧--讓我們看看某些企業(yè)的軟文廣告是如何炮制的，它們與媒體之間又有什么不足為外人道的秘密。

之一

軟文發(fā)布注意事項(xiàng)：

對(duì)于眾多中小站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，由于資金有限，不可能重金在軟文發(fā)布上，但是軟文推廣又必不可少，這時(shí)可以選擇一些站長(zhǎng)網(wǎng)或者大型論壇進(jìn)行軟文發(fā)布，也能起到不錯(cuò)的宣傳效果，對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，軟文發(fā)布重要的是選對(duì)發(fā)布網(wǎng)站，選擇與自身相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。

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