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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書  網(wǎng)絡(luò)推廣的原創(chuàng)內(nèi)容：最難執(zhí)行的任務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界里的原創(chuàng)與現(xiàn)實(shí)生活中的原創(chuàng)有所區(qū)別，現(xiàn)實(shí)中主要是以人來(lái)判定某個(gè)作品（小說(shuō)、音樂(lè)等）是否原創(chuàng)，但網(wǎng)絡(luò)上主要是靠機(jī)器。以搜索引擎營(yíng)銷為例，搜索引擎抓取到的內(nèi)容全部都是由計(jì)算機(jī)而不是人判定是否原創(chuàng)。一模一樣的兩篇文章，以發(fā)表的時(shí)間和被搜索引擎收錄的時(shí)間來(lái)判斷。搜索引擎暫時(shí)無(wú)法識(shí)別圖的原創(chuàng)性，所以如果你在網(wǎng)絡(luò)上看到一張高鐵時(shí)刻表圖過(guò)時(shí)了，想制作一個(gè)新圖，計(jì)算機(jī)不會(huì)判定你為原創(chuàng)，但如果你以文字表格形式發(fā)表到網(wǎng)絡(luò)上，計(jì)算機(jī)就有可能識(shí)別出你的內(nèi)容更新、更好。
20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)社會(huì)主流普遍認(rèn)為21世紀(jì)是信息時(shí)代。但真正到了21世紀(jì)，我們才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)代是信息泛濫的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上大量存在著重復(fù)的甚至是錯(cuò)誤的信息，今后的人工智能更渴求有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，會(huì)自動(dòng)過(guò)濾掉垃圾信息、重復(fù)信息。
既然原創(chuàng)有這么多好處，那就堅(jiān)決執(zhí)行，但現(xiàn)實(shí)情況是真的很難做到。
2015年，我應(yīng)邀去泰興一家大型企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢，這家企業(yè)年銷售額幾十億元，員工幾千人。我想要求這么大規(guī)模的企業(yè)認(rèn)真落實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)沒(méi)有什么問(wèn)題，和企業(yè)老板溝通，他也認(rèn)同我的觀點(diǎn)，但當(dāng)要求他們安排一名文案編寫網(wǎng)站和微信內(nèi)容時(shí)，他卻說(shuō)我們廠找不出這樣的人。如果重新招一名全職的文案，熟悉企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)知識(shí)，寫出像樣的文案至少也是一年以后的事了。
難點(diǎn)一：觀念錯(cuò)誤。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不管是在網(wǎng)站內(nèi)容上還是在營(yíng)銷手段上，都希望達(dá)到這樣的境界：別人有的我們也有，別人沒(méi)有的我們還有。如何實(shí)現(xiàn)別人有的我們也有呢？大多數(shù)企業(yè)選擇照搬過(guò)來(lái)，這樣的網(wǎng)站不但排名不好，而且會(huì)讓潛在客戶茫然。想想看，當(dāng)客戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，看到幾家網(wǎng)站內(nèi)容都差不多，認(rèn)定都是相互抄襲的小公司所為，客戶肯定選擇明顯不同的網(wǎng)站瀏覽，只有設(shè)計(jì)和內(nèi)容都是原創(chuàng)的網(wǎng)站才有可能是大公司所為。所以，盡管我們談的和別人談的內(nèi)容都一樣，比如同樣型號(hào)的產(chǎn)品，也要把它拍照、設(shè)計(jì)更美觀、描述出不同點(diǎn)。如圖2-9所示，同樣的產(chǎn)品，第一張圖是產(chǎn)品攝影師在專業(yè)攝影棚拍的，第二張圖是在工廠會(huì)議桌上用手機(jī)拍的，第三張圖是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的同類產(chǎn)品圖片。如果我是客戶，我更喜歡第一張，精致而唯美，對(duì)企業(yè)的印象分也會(huì)增高。
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