黃岡墻體廣告施工

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   戶外廣告，存在于現(xiàn)實世界中，也正是其實體性，讓戶外媒體被譽為最理想的連接數(shù)字設備，并與之互動交流的媒體。尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，當想要將社交廣告實現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化時，戶外廣告的投放效率比電視更高。  　　美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）總裁Nancy Fletcher曾經(jīng)說過，“戶外廣告是完美的介質(zhì)，允許廣告商與公眾建立友好關系。而社交網(wǎng)絡的擴散已經(jīng)將戶外廣告帶向新的高度，定位媒體成為一個關鍵的廣告選項，此舉擴大了營銷活動的集聚。”  　　回顧媒介360往期文章，可以看到，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景爭奪戰(zhàn)中，戶外媒體似乎成了網(wǎng)絡社交媒體的效果放大器。  　　這些營銷會讓你「坐過站」！  　　從網(wǎng)易云音樂開始，把樂評搬進地鐵，讓人們看見音樂的力量；《三生三世十里桃花》許給人們的一片桃林；Uber在杭州帶給人們的一場關于“新生”與“綠色”的展示；之后，知乎、陌陌、掌閱等一大波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛從線上營銷走到了線下與戶外。這也讓他們收獲了人們的眼球與品牌記憶。  　　單以網(wǎng)易云音樂為例，在活動期間，獲得了2000個微信公眾號的報道，總閱讀量1000萬，百度指數(shù)增長80%，微信指數(shù)翻216倍，達到1300萬的峰值。在下載量方面，網(wǎng)易云音樂在音樂系列排行榜里面，從第三名飆升到第一名，免費排行榜從35左右飆升至第16位。  　　戶外的放大效果，怎么玩？  　　雖然在媒介發(fā)展變遷的大趨勢之下，戶外媒體曾一度遭遇瓶頸，然而移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在全新技術與資源加持下，戶外廣告作為整合營銷中的重要一環(huán)，亦正在重新煥發(fā)蓬勃生機。  　　除了現(xiàn)在火熱的地鐵包廂廣告，戶外還有哪些玩法呢？  　　1、玩技術，用圖文，講故事  　　海瀾之家去年在各大城市鋪設的一組裸眼3D廣告，采用特殊光學材料，利用雙眼視覺差別和光學折射原理，讓二維畫面產(chǎn)生了三維效果。  　　將故事融入海報也是諸多品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續(xù)推出以普通人生活為背景的故事海報。今年，螞蟻金服用一天24個小時中24個人的故事，呈現(xiàn)浮生一日。  　　立邦在地鐵繪制巨幅壁畫，目的是配合立邦“刷新生活”的主題，據(jù)說當時召集了全球逾三十名插畫師及團隊，設計了五大主題壁畫，共用了465種顏色，981罐立邦漆以及1500小時的時間。  　　2、互動、搞事，玩起來  　　在巴西的地鐵月臺上，架設了裝有傳感器的互動廣告牌。只要有人靠近，屏幕上的人臉就會開始打呵欠。作為世界上傳染性最強的一種“癥狀”，當行人紛紛跟著打呵欠時，停下腳步。廣告牌像鏡子一樣，投影著經(jīng)過的人群。當人靠近時，廣告牌中的鏡子破碎，權志龍閃亮登場，與粉絲“同框合影”。  　　3、產(chǎn)品展示，也能玩出“花花”來  　　戶外廣告最直接、粗暴的，大概就是直接展示產(chǎn)品。不過如果只是擺個展臺而已，也不一定會贏得好感，還需要“玩出花花”。  　　天貓在上海徐家匯地鐵站舉辦了一場“生活物語”空間展，聯(lián)合等眾多品牌，通過裝置、涂鴉、紅外感應等方式，展現(xiàn)每一個物品承載的生活的故事，讓更多人發(fā)現(xiàn)生活中的美好。  　　同樣，海瀾之家的巨型“Hi-T彩虹墻”和亞馬遜 kindle的“千書隨行”活動，也在活動期間獲得了轟動性的效果。  　　寫在最后：當前體驗經(jīng)濟當?shù)溃放茽I銷也開始從“生活和情境”出發(fā)去打造受眾感官體驗和思維認同。受眾對于廣告已經(jīng)不滿足于畫面和文字的表現(xiàn)，而需要定制化的，強調(diào)互動、體驗、參與感的內(nèi)容形式。戶外媒體作為與消費者距離最近的真實媒體，其真實的體驗特質(zhì)將會給虛擬媒體帶來難以想象的效果增幅。

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