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戶外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高于頭部5米的物體比較方便。所以說,設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形,我們在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定,使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào),產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一,可以多樣化,大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統(tǒng)一,十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果,因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。
2、提示性
既然受眾是流動(dòng)著的行人,那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導(dǎo),文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。
3、簡潔性
簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則,整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔,設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心,始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
4、計(jì)劃性
成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略,廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動(dòng),在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì),不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用,同時(shí)也會(huì)作用于意識領(lǐng)域,對現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對自己的工作負(fù)責(zé),使作品起到積極向上的美育作用。
5、遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則
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在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等),產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采,使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案,激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外,還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì),這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì),因?yàn)槿藗冊诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字,以七八字為佳,否則閱讀效果會(huì)相對降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。