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經(jīng)過(guò)三十余的發(fā)展，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已開(kāi)始向品牌靠攏。為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，很多企業(yè)加大品牌建設(shè)力度，但對(duì)于做品牌、怎么做卻沒(méi)有具體的思路，只好跟在某些已經(jīng)成熟的品牌后面走，這樣很容易陷入做品牌就是提高價(jià)格的誤區(qū)。企業(yè)做品牌就得拿出誠(chéng)意來(lái)，先利他，后利己，但目前來(lái)看，一些地板企業(yè)還不明白這一道理。
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有些地板企業(yè)，把希望過(guò)多寄托在經(jīng)銷商身上，要求經(jīng)銷商在好的地段開(kāi)專賣店、提升形象不說(shuō)，還發(fā)明了“好經(jīng)銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論，其實(shí)是把品牌經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了經(jīng)銷商。這種企業(yè)還停留在制造工廠的思維。很多企業(yè)打造品牌，都是基于工廠起家，作為工廠，每天最大的壓力在于消化庫(kù)存，最大的擔(dān)憂在于爆倉(cāng)，至于經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)爆不爆倉(cāng)，產(chǎn)品是賣到了消費(fèi)者家中還是積壓在渠道上面，并不是他們最為關(guān)心的問(wèn)題。所以，與這樣的廠家合作，極大考驗(yàn)經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的敏感程度，也許一不小心，就會(huì)進(jìn)回來(lái)一些賣不出去的產(chǎn)品。如果要從工廠模式升級(jí)到品牌模式，意味著系統(tǒng)的全面升級(jí)，對(duì)消費(fèi)需求的把握、物流倉(cāng)儲(chǔ)的管理，都提出了更高的要求。真正的品牌企業(yè)，絕不會(huì)允許經(jīng)銷商壓貨太多，因?yàn)檫@會(huì)讓工廠對(duì)市場(chǎng)的需求把握滯后，由此帶來(lái)盲目生產(chǎn)，導(dǎo)致惡性循環(huán)。
戶外廣告(outdoor advertising), 泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見(jiàn)的戶外廣告如： 企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫(huà)蓬等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。
戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近兩年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。
有人曾經(jīng)打過(guò)一個(gè)比喻，說(shuō)是過(guò)橋的時(shí)候，橋上有欄桿，雖然你不會(huì)去扶，但若沒(méi)有欄桿，你會(huì)害怕不敢過(guò)橋，品牌就是這個(gè)欄桿——以此說(shuō)明品牌對(duì)于消費(fèi)者的重要性。消費(fèi)者平時(shí)選購(gòu)商品，常常會(huì)綜合品牌、售后服務(wù)等來(lái)決定是否購(gòu)買，但是，很多地板品牌，卻缺乏對(duì)客戶負(fù)責(zé)的誠(chéng)意。
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