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“消費(fèi)者不滿意,產(chǎn)品卻不能退”,“量身定制”既成了定制家具吸引消費(fèi)者的最大誘惑,也成了某些企業(yè)“只修不退”的合法外衣。定制家具單品為人詬病的“質(zhì)量”、“環(huán)?!眴栴},除了原材料問題之外,高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)場質(zhì)量管理體系也很欠缺;全屋定制家具則很難有一個企業(yè)做到對配套品質(zhì)量的把控。
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戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上,還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”,越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng),種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜,各種大眾傳播渠道的競爭激烈,戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面,傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢,而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告,戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;另一方面,由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目,專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作,依托其強(qiáng)大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。
走訪各類定制家具銷售點(diǎn),不難發(fā)現(xiàn),個性化的定制家具其實(shí)有許多具有相似甚至是相同的模樣。定制家具設(shè)計師給消費(fèi)者提供的方案來源于海量方案庫,對方案簡單混搭,以及以尺寸/顏色略作調(diào)整,可以說是一種有限的“定制”。完全依據(jù)客戶生活習(xí)慣、愛好、房型的全屋定制方案,不僅很考驗(yàn)設(shè)計師的功力,也很考驗(yàn)工廠生產(chǎn)線的成本控制能力。
有業(yè)內(nèi)人士指出:“現(xiàn)在人們所說的定制,正確的概念應(yīng)該是‘大規(guī)模定制’。大規(guī)模定制概念的提出,源自企業(yè)原有成品家具不能響應(yīng)消費(fèi)者的多元化需求,因此,需要給固化的產(chǎn)品賦予彈性,以根據(jù)不同消費(fèi)者的個性化需求給予某些參數(shù)和性能的靈活修改,這是一種‘有限定制’?!?/div>
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