大數(shù)據(jù)技術(shù)成為DSP廣告“任督二脈”

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廣和視點(diǎn)DSP廣告投放平臺，讓廣告主花最少的錢找到最精準(zhǔn)的人，合作媒體資源有：新浪，騰訊，PPTV，暴風(fēng)影音，樂視等主流媒體，DSP廣告需求方平臺，中國廣告市場新動力。

      中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月18日訊(記者崔國強(qiáng)) DSP(Demand Side Platform)，即需求方平臺，它與Ad Exchange(廣告交易平臺)和RTB(Real Time Bidding，實(shí)時競價)迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲，在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域方興未艾。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2014—2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2123.4億元。預(yù)計(jì)未來三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速將趨于平穩(wěn)，到2018年將達(dá)到4125億元。電商擁抱DSP進(jìn)行精準(zhǔn)營銷成為大勢。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理的價格實(shí)時購買高質(zhì)量的廣告庫存，DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，也可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號。

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，DSP當(dāng)前成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一。究竟DSP與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式相比有哪些特點(diǎn)和顛覆性的優(yōu)勢，在近日舉行的“2015易博DSP電商效果營銷論壇”上，多位嘉賓發(fā)表了自己的看法。

　DSP廣告為企業(yè)“精準(zhǔn)把脈，精準(zhǔn)發(fā)力”

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(Ad Exchange)來通過實(shí)時競價的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位，實(shí)現(xiàn)了從“買媒體”向“買用戶”轉(zhuǎn)變。在談到如何為用戶畫像，首先可以將用戶信息分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)、動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類，靜態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶相對穩(wěn)定的信息，如性別、地域、職業(yè)、消費(fèi)等級等，動態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶不停變化的行為信息，如瀏覽網(wǎng)頁、搜索商品、發(fā)表評論、接觸渠道等；其次，通過剖析數(shù)據(jù)為用戶貼上相應(yīng)的標(biāo)簽及指數(shù)，標(biāo)簽代表用戶對該內(nèi)容有興趣、偏好、需求等，指數(shù)代表用戶的興趣程度、需求程度、購買概率等;最后，用標(biāo)簽為用戶建模，包括時間、地點(diǎn)、人物三個要素，簡單來說就是什么用戶在什么時間什么地點(diǎn)瀏覽了、咨詢了或購買了產(chǎn)品。

　　 隨著整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的移動轉(zhuǎn)移，DSP在助力泛電商營銷3年之中也發(fā)生了巨大的變化。“從市場規(guī)模而言，三年為電商帶來的銷量增長年均增速達(dá)到300%；DSP在電商大促中表現(xiàn)出色，在今年“618”期間整體平臺消耗增長13倍，銷售額較日均提升20倍，訂單量較日均增長20倍、ROI較日均提升了3倍。”。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)成為DSP廣告“任督二脈”

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授張翔認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷，大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須打通的“任督二脈”。DSP通過創(chuàng)新的監(jiān)測技術(shù)和科學(xué)的算法模型，對實(shí)時監(jiān)測到的投放結(jié)果以效果為出發(fā)點(diǎn)，通過預(yù)算優(yōu)化、人群的優(yōu)化、投放策略的優(yōu)化完成對下一階段投放的優(yōu)化。DSP在具體的全程服務(wù)中應(yīng)當(dāng)遵循三個重要原則：一是智能優(yōu)化機(jī)制，營銷優(yōu)化智能化，二是常態(tài)溝通機(jī)制，優(yōu)化溝通常態(tài)化，三是危機(jī)預(yù)警機(jī)制，危機(jī)處理實(shí)時化?！皬埾枞缡钦f。

　　工業(yè)和信息化部賽迪智庫信息化研究中心副主任楊春麗介紹稱，“DSP廣告基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能成交，根據(jù)用戶行為和屬性做智能分流，把用戶引流到與之相匹配的電商平臺，可以實(shí)現(xiàn)從官網(wǎng)、到淘內(nèi)、到京東店等任何平臺達(dá)成訂單交易，DSP在全網(wǎng)成交的具體過程中可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時追蹤，效果追蹤智能化，從而實(shí)現(xiàn)效果監(jiān)測精細(xì)、開放、透明的目標(biāo)；同時可以進(jìn)行效果評估，效果深化，實(shí)現(xiàn)直接價值和終身價值評定?！?/span>

　　DSP廣告將成為移動端廣告趨勢

　　2014年中國程序化購買市場中一個非常顯著的趨勢是大量的視頻資源開始進(jìn)入程序化購買市場當(dāng)中，隨著移動端流量和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展，截止到2015年上半年，移動、視頻程序化購買已經(jīng)占整個程序化購買行業(yè)的30%以上?！半S著消費(fèi)者上網(wǎng)行為的碎片化，實(shí)現(xiàn)在不同設(shè)備上識別同一受眾并進(jìn)行跨屏投放，成為品牌營銷的著力點(diǎn)。通過程序化購買、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù)，可以有效解決跨屏問題，真正提高多屏?xí)r代品牌營銷效率。

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷系講師謝毅認(rèn)為，從傳統(tǒng)的banner、插屏廣告，到移動視頻廣告，目前比較熱門的是DSP廣告，移動廣告的形式與體驗(yàn)不斷在優(yōu)化，其中DSP廣告會通過大數(shù)據(jù)分析，對用戶進(jìn)行標(biāo)簽式的分類，以此達(dá)到精準(zhǔn)的廣告投放效果?；诖髷?shù)據(jù)的廣告投放和流量利用機(jī)制，不但給廣告主提供精準(zhǔn)的投放方案，還能降低廣告成本，避免出現(xiàn)廣告浪費(fèi)，因此DSP廣告將會是移動廣告平臺發(fā)展的重要方向。

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