大數(shù)據(jù)技術成為DSP廣告“任督二脈”

廣和視點DSP廣告投放平臺，讓廣告主花最少的錢找到最精準的人，合作媒體資源有：新浪，騰訊，PPTV，暴風影音，樂視等主流媒體，DSP廣告需求方平臺，中國廣告市場新動力。

      中國經濟網北京11月18日訊(記者崔國強) DSP(Demand Side Platform)，即需求方平臺，它與Ad Exchange(廣告交易平臺)和RTB(Real Time Bidding，實時競價)迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲，在世界網絡展示廣告領域方興未艾。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2014—2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展研究報告》，2015年中國網絡廣告市場規(guī)模將達到2123.4億元。預計未來三年中國網絡廣告市場規(guī)模的增速將趨于平穩(wěn)，到2018年將達到4125億元。電商擁抱DSP進行精準營銷成為大勢。在互聯(lián)網廣告產業(yè)中，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存，DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，也可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號。

　　據(jù)中國經濟網記者了解，DSP當前成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一。究竟DSP與傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告模式相比有哪些特點和顛覆性的優(yōu)勢，在近日舉行的“2015易博DSP電商效果營銷論壇”上，多位嘉賓發(fā)表了自己的看法。

　DSP廣告為企業(yè)“精準把脈，精準發(fā)力”

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網絡(Ad Network)，DSP不是從網絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(Ad Exchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位，實現(xiàn)了從“買媒體”向“買用戶”轉變。在談到如何為用戶畫像，首先可以將用戶信息分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)、動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類，靜態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶相對穩(wěn)定的信息，如性別、地域、職業(yè)、消費等級等，動態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶不停變化的行為信息，如瀏覽網頁、搜索商品、發(fā)表評論、接觸渠道等；其次，通過剖析數(shù)據(jù)為用戶貼上相應的標簽及指數(shù)，標簽代表用戶對該內容有興趣、偏好、需求等，指數(shù)代表用戶的興趣程度、需求程度、購買概率等;最后，用標簽為用戶建模，包括時間、地點、人物三個要素，簡單來說就是什么用戶在什么時間什么地點瀏覽了、咨詢了或購買了產品。

　　 隨著整個互聯(lián)網廣告市場的移動轉移，DSP在助力泛電商營銷3年之中也發(fā)生了巨大的變化。“從市場規(guī)模而言，三年為電商帶來的銷量增長年均增速達到300%；DSP在電商大促中表現(xiàn)出色，在今年“618”期間整體平臺消耗增長13倍，銷售額較日均提升20倍，訂單量較日均增長20倍、ROI較日均提升了3倍?！薄?/span>

　　大數(shù)據(jù)技術成為DSP廣告“任督二脈”

　　中國傳媒大學廣告學院教授張翔認為，要想實現(xiàn)互聯(lián)網精準營銷，大數(shù)據(jù)關鍵技術成為互聯(lián)網企業(yè)必須打通的“任督二脈”。DSP通過創(chuàng)新的監(jiān)測技術和科學的算法模型，對實時監(jiān)測到的投放結果以效果為出發(fā)點，通過預算優(yōu)化、人群的優(yōu)化、投放策略的優(yōu)化完成對下一階段投放的優(yōu)化。DSP在具體的全程服務中應當遵循三個重要原則：一是智能優(yōu)化機制，營銷優(yōu)化智能化，二是常態(tài)溝通機制，優(yōu)化溝通常態(tài)化，三是危機預警機制，危機處理實時化。“張翔如是說。

　　工業(yè)和信息化部賽迪智庫信息化研究中心副主任楊春麗介紹稱，“DSP廣告基于大數(shù)據(jù)技術的智能成交，根據(jù)用戶行為和屬性做智能分流，把用戶引流到與之相匹配的電商平臺，可以實現(xiàn)從官網、到淘內、到京東店等任何平臺達成訂單交易，DSP在全網成交的具體過程中可以實現(xiàn)實時追蹤，效果追蹤智能化，從而實現(xiàn)效果監(jiān)測精細、開放、透明的目標；同時可以進行效果評估，效果深化，實現(xiàn)直接價值和終身價值評定。”

　　DSP廣告將成為移動端廣告趨勢

　　2014年中國程序化購買市場中一個非常顯著的趨勢是大量的視頻資源開始進入程序化購買市場當中，隨著移動端流量和移動互聯(lián)網廣告市場的快速發(fā)展，截止到2015年上半年，移動、視頻程序化購買已經占整個程序化購買行業(yè)的30%以上?！半S著消費者上網行為的碎片化，實現(xiàn)在不同設備上識別同一受眾并進行跨屏投放，成為品牌營銷的著力點。通過程序化購買、跨屏ID等先進技術，可以有效解決跨屏問題，真正提高多屏時代品牌營銷效率。

　　對外經貿大學國際商學院市場營銷系講師謝毅認為，從傳統(tǒng)的banner、插屏廣告，到移動視頻廣告，目前比較熱門的是DSP廣告，移動廣告的形式與體驗不斷在優(yōu)化，其中DSP廣告會通過大數(shù)據(jù)分析，對用戶進行標簽式的分類，以此達到精準的廣告投放效果?；诖髷?shù)據(jù)的廣告投放和流量利用機制，不但給廣告主提供精準的投放方案，還能降低廣告成本，避免出現(xiàn)廣告浪費，因此DSP廣告將會是移動廣告平臺發(fā)展的重要方向。

公司名稱：廣和視點 
公司網址：dsp.gh-media.com 
聯(lián)系電話：010-59798578

公司地址：北京市西城區(qū)北三環(huán)中路甲29號院華尊大廈B座1603/1605室