上一年微博
廣告收入到達(dá)4.024億美元，同比增加52%。從總量看，微博現(xiàn)已進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告前十名。從增速看，也顯著快于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告大戶，微信分銷系統(tǒng)也更能快速起到一個(gè)傳播效果。
在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，廣告業(yè)往往最簡(jiǎn)單被波及。不過(guò)正處在職業(yè)“風(fēng)口”的交際媒體廣告，似乎沒(méi)有遭到太大影響。除了微博以外，F(xiàn)acebook上一年廣告收入增加46%。兄弟圈廣告推出后，騰訊廣告收入年均增幅也超越100%。一起微博移動(dòng)端用戶規(guī)劃現(xiàn)已過(guò)億，在移動(dòng)廣告范疇也取得了必定的優(yōu)先級(jí)。
那么2016年的交際廣告走勢(shì)又將怎么呢?
1.視頻廣告能做到多大規(guī)劃?
本年春節(jié)期間，有6家
公司在微博投進(jìn)信息流視屏廣告，魅族的廣告視頻一天內(nèi)播放量到達(dá)2890萬(wàn)次。從上一年年末開(kāi)端，微博不斷為信息流視頻廣告造勢(shì)，顯然是寄予厚望，因?yàn)橛脩粼诮浑H渠道上消費(fèi)多媒體信息的習(xí)氣正在養(yǎng)成。
在傳統(tǒng)前言中，電視一直是強(qiáng)勢(shì)的廣告渠道，充沛體現(xiàn)出廣告主對(duì)視頻廣告的喜歡。在互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇，艾瑞數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，上一年三季度在線視頻廣告商場(chǎng)規(guī)劃同比增加56.1%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告商場(chǎng)全體增幅的1.5倍。一起移動(dòng)端廣告占比為39.9%，也堅(jiān)持穩(wěn)定增加。這都給了廣告主挑選視頻廣告的理由。
而本年微信兄弟圈也敞開(kāi)了大眾號(hào)廣告投進(jìn)的端口，交際媒體與電視能夠在廣告上聯(lián)動(dòng)。也就是說(shuō)公司在進(jìn)行日后的營(yíng)銷推行時(shí)，不能疏忽交際媒體這個(gè)渠道，無(wú)論是微博還是微信，它都能給人帶來(lái)意想不到的成果。
交際廣告更重視興趣性，而不是產(chǎn)品的功用特點(diǎn)，怎么才干非常好地將交際廣告與產(chǎn)品聯(lián)系，到達(dá)推行的作用，就看你能不能把握年輕人的興趣了。
2.查找廣告
查找引擎還是一個(gè)大有作為的空間。上一年微博發(fā)布《微博查找白皮書(shū)》，首次披露用戶使用微博查找的次數(shù)日均超越2億次。盡管比較于百度，微博的用戶規(guī)劃和查找次數(shù)都想去甚遠(yuǎn)，不過(guò)微博查找的個(gè)性化和交際優(yōu)勢(shì)卻更顯著。究竟用戶在微博上有自己的賬號(hào)，這使微博能夠非常好的了解用戶習(xí)氣。
盡管微信的查找功用很少有認(rèn)會(huì)用到，可是為了提高用戶體會(huì)，微信也在查找引擎上調(diào)整了一些功用，比方你能夠在查找引擎下面，點(diǎn)兄弟圈，你能夠看見(jiàn)”一星期搶手兄弟圈“、”兄弟共享的音樂(lè)”，或者點(diǎn)擊文章，你能夠看見(jiàn)“老友看過(guò)的自創(chuàng)文章”等等給用戶提供新的信息獲取方式。這或許也能夠釋放出微信在查找的商業(yè)化方面有所作為的信號(hào)。
3.廣告主APRU的增加空間
上一年四季度微博廣告主到達(dá)66.4萬(wàn)，均勻每個(gè)廣告主投進(jìn)近200美元?？陀^的說(shuō)ARPU并不高。Facebook上一年2月廣告主有200萬(wàn)個(gè)，按當(dāng)季廣告收入計(jì)算ARPU是1660美元，差不多是微博同期的8倍。即時(shí)考慮廣告價(jià)格和商場(chǎng)環(huán)境的因素，兩者距離也不應(yīng)該這么大。
2015年美國(guó)交際原生廣告投入占交際廣告投入的70%以上，預(yù)計(jì)到2019年將到達(dá)184億美元。艾瑞的陳述顯現(xiàn)，上一年三季度信息流廣告增速到達(dá)61.6%，高于職業(yè)均勻增速。網(wǎng)絡(luò)廣告職業(yè)，只要信息流廣告和視頻廣告的商場(chǎng)份額是增加的。這預(yù)示著交際渠道將取得更大的蛋糕。微博、騰訊和Facebook收入的增加，也印證了這個(gè)趨勢(shì)。
兄弟圈敞開(kāi)的大眾號(hào)廣告投進(jìn)，如今有一些中小公司現(xiàn)已計(jì)劃進(jìn)行微信廣告投進(jìn)，而廣告投進(jìn)目前的預(yù)算費(fèi)用是5萬(wàn)元，而品牌客戶投進(jìn)信息流廣告的份額也會(huì)相應(yīng)有所提高。
2016年的交際媒體營(yíng)銷，硝煙四起。
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