成都樓宇電梯電子顯示屏

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成都樓宇顯示屏廣告媒體

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中國商業(yè)樓宇電子顯示屏廣告市場分析

一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模

　　中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場是中國戶外電子屏廣告市場中的典型市場。

　　該市場的發(fā)展始于2002年，開發(fā)者發(fā)展此項業(yè)務(wù)的目的就是要借助樓宇電視分眾化、創(chuàng)造性和強(qiáng)制性的傳播方式，在龐大的受眾群體中鎖定高端消費人群，解決傳統(tǒng)電視在高端消費品推廣中的低效問題。調(diào)研顯示，由于高端消費群體通常工作繁忙，與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的接觸時間比普通人少，因此選擇傳統(tǒng)媒體投放廣告，會導(dǎo)致預(yù)算的浪費；相比較而言，在高檔寫字樓中分布的樓宇電視網(wǎng)絡(luò)能夠有-效地實現(xiàn)對白領(lǐng)階層的覆蓋，對高端群體的消費行為有較好的引-導(dǎo)作用。在調(diào)研數(shù)據(jù)和實際運營結(jié)果的支持下，越來越多的汽車、手機(jī)和化-妝品廠商開始把目光投向了電梯內(nèi)、樓道中的電子屏視頻，創(chuàng)造了數(shù)億元規(guī)模的樓宇電視廣告市場。從2012年到2013年，這一市場發(fā)展迅速。而隨著分眾上市，以及其與聚眾的整合，使市場迅速呈現(xiàn)壟-斷格局，而分眾傳媒等企業(yè)的銷售能力，又使得企業(yè)營收快速增長。

　　2012年，商業(yè)樓宇電子屏廣告市場收入規(guī)模近35億人-民幣。2013年上半年，資-本市場對商務(wù)樓宇廣告形式的繼續(xù)看好，即使受眾注意力被手機(jī)所分-流，但LCD屏幕與手機(jī)NFC的互動又創(chuàng)生了新的想象空間。

　　二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局

　　由于分眾傳媒的強(qiáng)勢壟-斷地位，目前的市場格局較為穩(wěn)定。

　　2013年，在商務(wù)樓宇電子屏（不包括數(shù)字框架）方面，分眾傳媒占據(jù)絕對的市場份額。分眾的競爭者主要包括2種：一是傳統(tǒng)的廣-電企業(yè)，主要依靠內(nèi)容資源獲取廣告，但局限于某一城市，往往營收難以突破天花板，如北廣傳媒城市電視及東方明珠城市電視；二是深度細(xì)分市場進(jìn)入者，這類企業(yè)往往都有更為深厚的財力支持，主要包括晶立傳媒等，但由于市場資源有限，因而終端數(shù)量難以快速提高。四川成都商業(yè)樓宇廣告電子顯示屏媒體資源400多棟寫字樓。

　　三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

　　目前，商業(yè)樓宇電子屏廣告市場格局較為穩(wěn)定，分眾一家獨大，但在框架廣告網(wǎng)絡(luò)市場仍面臨著其他公司的競爭，分化了一部分資源，分眾目前的對策是與其打價-格優(yōu)惠，但從商業(yè)模式來看，一味的價-格優(yōu)惠不利于整個行業(yè)的發(fā)展，市場內(nèi)的企業(yè)應(yīng)更注重在技術(shù)、內(nèi)容、運營等方面的精耕細(xì)作，并通過這種方式努力改變市場格局。2010年，市場內(nèi)的發(fā)展趨勢有三點：一是從渠道資源上看來，該市場的覆蓋面有望深入到三四線甚至四五線城市。二是從技-術(shù)層面上來看，凸顯受眾本位意識，廣告投放趨向精準(zhǔn)化。三是商業(yè)樓宇市場與其他媒體或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商之間的合作，例如新-浪、華視傳媒、生活位-置服務(wù)（LBS）廠商等。

　　從第一點來看，隨著中國城市化進(jìn)程的加快，中國三四線、四五線城市中居民的消費能力有了很大的提升，也越來越多的出現(xiàn)了安裝有電梯的寫字樓，有著商業(yè)樓宇廠商進(jìn)入的客觀環(huán)境。同時，廠商本身也存在著渠道下沉的要求，以目前該行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者分眾為例，其在一線城市和大部分二線城市的資源占有率以及刊載率已經(jīng)趨于飽和，其收入要想進(jìn)一步提升，勢必會向三四線城市擴(kuò)展。

　　從第二點來看，主要是針對廣告主的廣告投放需求而產(chǎn)生的，在樓宇電子屏市場剛出現(xiàn)的幾年中，吸-引了眾多廣告主的目光。但經(jīng)過幾年的大規(guī)模圈-地運動后，日益壯大的市場反而在受眾關(guān)注程度方面日益減弱，同時受到金-融危-機(jī)的影響，廣告主預(yù)算削減，態(tài)度也開始變得謹(jǐn)慎，希望投放的廣告能夠盡量精準(zhǔn)的覆蓋目標(biāo)人群，分眾傳媒旗下的框架傳媒推出的FPS系-統(tǒng)成功的解決了這一問題，F(xiàn)PS可以實現(xiàn)精-準(zhǔn)定-位，通過商圈類型、物業(yè)類型去分辨消費者，制造有針對性的營銷內(nèi)容，有望在以后贏得越來越多廣告主的青睞。

　　從第三點來看，主要是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，長期以來，商業(yè)樓宇電子屏這種商業(yè)模式為人所詬病的一點就是受眾接觸時間過短，在受眾慢慢熟悉這種廣告模式之后，關(guān)注度漸漸降低。而2009年分眾與新-浪聯(lián)手推出的"熱門品-牌專區(qū)"則是對商業(yè)模式拓展的一種嘗試。作為分眾傳媒樓宇廣告資源的網(wǎng)絡(luò)化延伸，新-浪熱門品-牌專區(qū)匯集了分眾樓宇視頻媒體播放的主流品牌廣告資源，并組合了各品牌歷史、產(chǎn)品介紹及當(dāng)季優(yōu)惠等多重實用信息，通過這種形式，可以進(jìn)一步提升客戶的廣告?zhèn)鞑r值，基于這種理念，未來也不排除樓宇電子屏廠商與移動互聯(lián)網(wǎng)廠商聯(lián)合的方式，但目前為止，這種合作形式還停留在個案階段，其商業(yè)模式的產(chǎn)業(yè)化還需要進(jìn)一步完善。2010年9月，江南春在接受采訪時提到"分眾開設(shè)的廣告實-驗室還在繼續(xù)研發(fā)許多讓分眾電視屏與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)三屏聯(lián)動的方式，讓廣告更互動、更有助銷售。"設(shè)想一下，假如在中國最-大的城市，最-好的位置，在寫字樓，住宅，超市，在商場，賓-館，商業(yè)街?jǐn)?shù)字屏上有20萬個點，這些點都可以和手機(jī)通過某種方式達(dá)到促銷或者互動的目的，那么商業(yè)樓宇電子屏廣告的天花板就應(yīng)該被有-效突破了。

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