從商業(yè)看公司名稱的價值

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以商業(yè)來看公司取名的價值

公司的名稱和人的名字一樣，都屬于文化的范疇。而市場營銷是一種商業(yè)行為，這二者本不該有如此緊密的聯(lián)系。但實際上，如果你作為一個管理者如此理解這一問題，你自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以你應(yīng)該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。“名不正則言不順”，一個好的、響亮的名字，能夠使公司、產(chǎn)品如虎添翼，它對于你的企業(yè)具有強有力的、不可替代的作用。

首先，顧客不是機器，其購物行為也不是一種機械行為。顧客在打算購物的時候，需要進行一定的心理分析、鑒別，最后再做出決定，先把該買哪一家的。
第二，顧客在購買東西的過程中，表面上是在購物，但實際上是在買一種“需要”。這種需要，有物的需要，同時也有精神的、心理的需要。
第三，顧客在完成購物活動之后，也要對自己花錢買的東西是否“值得”的問題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會產(chǎn)生重復(fù)購買的行為，否則，便會做出放棄的決定。平時我們在生活中，能夠聽到人們在消費之后說：“花錢買一個心情”其實就是這個道理。

從以上分析我們可以看出，顧客的購買或消費行為，自始自終都在受心理活動的影響。而在顧客的心理活動中，公司名稱或產(chǎn)品名稱在其中起了很大的作用。
在購買活動發(fā)生以前，顧客在做出選擇的時候，自然就會想到公司名稱，并根據(jù)名稱做出區(qū)分和判斷。

在購買的過程中，顧客的需要是否得到滿足，也會受到公司名稱因素的影響。比如，如果名稱是要為顧客著想，而服務(wù)又不到位，顧客就會說：“這家公司真的不像話，名字簡直就像是在諷刺我們！”而對服務(wù)好的公司，則會說：“這家公司還真的名副其實！”在購買活動結(jié)束之后，當顧客決定他是否產(chǎn)生重復(fù)購買的行為的時候，也會想到公司名稱?？梢哉f，公司名稱、產(chǎn)品名在顧客購買物品的過程中，出現(xiàn)的頻率很高，公司名稱對顧客的心理活動的影響也很大。

無論是生產(chǎn)商還是銷售商，要想打入市場，進入經(jīng)營階段，務(wù)必要占有一定的場地，并為這個場地起個響亮的名字。這便是企業(yè)參與到市場的通行證。真正的企業(yè)，一定要有名字的陪襯，否則不成立。比如李家甏肉干飯，趙家黃燜雞米飯，劉姓地鍋雞等等名字，都可作為自己的招牌。只有有了名字，市場和消費者才更容易接納和認可。這樣，人們在消費的時候，就會記住各家的招牌。而且，名字響亮且好聽的招牌則更容易被人們記住，從而促導(dǎo)人們更多地去消費。因此，只有公司企業(yè)的名字起得好，才能更好地走向市場、參與市場活動，才能獲得更多的利潤。