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隨著70 后、80 后逐漸成長為社會的主要消費群體,以及生活水平的大幅提高,人們的消費觀念和生活習慣也在逐漸改變,提升生活品質(zhì)已成為多數(shù)家庭的追求目標。廚衛(wèi)家電則具有提高生活品質(zhì)的屬性,而且市場飽和率較低,相對于空調(diào)、冰箱、洗衣機具有較大成長空間。廚衛(wèi)大家電垃圾處理器借助升級打開市場。作為家電產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,廚衛(wèi)電器也將在未來10 年沿著升級的道路前行。
油煙機、燃氣灶、熱水器、廚房垃圾處理器等主要廚衛(wèi)電器將圍繞著節(jié)能、環(huán)保、舒適性等主題發(fā)展。國內(nèi)企業(yè)在廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)中具有絕對優(yōu)勢,龍頭企業(yè)在市場份額逐步提升的過程中會獲得遠高于行業(yè)的增速。廚房小家電構(gòu)筑大市場。據(jù)了解、在歐美國家,每個家庭大約有40 件小家電,而在我國每個家庭小家電數(shù)量不足10 件。
廚衛(wèi)產(chǎn)品熱銷一般和裝修旺季同行,但也存在一定的差異性,如十一期間購買廚衛(wèi)產(chǎn)品的多為新婚、新居裝修的消費者,是首次購買,而隨著冬季的降臨,多為廚衛(wèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代的二次消費者。“兩類消費人群的需求有著細微的差別”大中電器廚衛(wèi)負責人告訴筆者,“二次消費因為多是產(chǎn)品更新?lián)Q代,所以會更注重產(chǎn)品的功能性、設(shè)計的便利性和外觀的精美性,對服務(wù)的要求也比較高。在對消費需求進行細致的分析后,大中電器在冬季來臨前聯(lián)合各大廠家,推出了不同類型、設(shè)計經(jīng)典的廚衛(wèi)產(chǎn)品,迎合消費人群需求,還率先推出了各種優(yōu)惠活動。