產(chǎn)品是品牌的載體。對品牌標(biāo)志、品牌形象、品牌定位和品牌核心價值進(jìn)行識別,把品牌保護(hù)、品牌維護(hù)作為營運(yùn)措施,將品牌應(yīng)變策略、品牌增值作為推進(jìn)和發(fā)展,是我們設(shè)計品牌的必要過程。
品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程,是平衡一個品牌內(nèi)所有相關(guān)環(huán)節(jié)的長期協(xié)調(diào)工作。
不管是“小商品大品牌”還是“大商品大品牌”都是品牌系統(tǒng)建設(shè)不平衡的狀態(tài)。只有與產(chǎn)品完美匹配的品牌,才是真正成功的品牌。
1、品牌產(chǎn)品
要做好品牌建設(shè),就要了解品牌系統(tǒng)即品牌是由哪些分項構(gòu)成的,品牌系統(tǒng)的完善和建設(shè)是成就品牌的先決條件。
品牌產(chǎn)品對于品牌建設(shè)來說就是根基,對于品牌傳播來說是最好的載體。品牌產(chǎn)品是品牌系統(tǒng)中最重要的組成部分。
一個沒有產(chǎn)品的品牌是虛擬品牌,只會傷害社會。這種品牌建設(shè)的越好,給社會造成的傷害就越大。比如傳銷就是利用虛擬產(chǎn)品為誘餌,建設(shè)出力的品牌系統(tǒng),編造出低成本、高利潤回報的品牌效應(yīng),誘騙數(shù)以萬計普通人的信任,傳銷是典型“沒有產(chǎn)品。只有虛擬品牌”的模式。所以,品牌系統(tǒng)的首要單元是品牌產(chǎn)品。