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基本參數(shù)
服務(wù)項目 瀏覽量65 發(fā)布時間2018-07-20
品牌未填 所在地安徽 合肥 起訂≥1 套
供貨總量未填 發(fā)貨0天內(nèi)發(fā)貨 有效期至2025-03-09
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詳細說明
隨著游戲市場的火爆，2017年，手游市場涌入了大量的資本，頗有手游元年的傾向。網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶規(guī)模增長放緩，整體市場從增量市場向存量市

場轉(zhuǎn)移。在有限的用戶規(guī)模下，如何觸達用戶、吸引用戶、轉(zhuǎn)化用戶是每個游戲運營商都在思考的問題。

但近年來，各大社交媒體也紛紛崛起，無論是內(nèi)容型的還是工具型的平臺，對于游戲運營商來說，都是游戲發(fā)行的渠道選擇之一，對于一些初入游戲

行業(yè)的投資者而言，對于游戲的投放渠道的了解程度不高，所以紅鳥君就簡單的來將一下，游戲與游戲渠道的問題。


在社交化的當代，我們把游戲的發(fā)型渠道分為兩種：傳統(tǒng)型和社交型。

傳統(tǒng)分發(fā)渠道以各種應(yīng)用商店為主，主要的分發(fā)方式是應(yīng)用商店廣告位、榜單曝光、搜索優(yōu)化。目前傳統(tǒng)渠道的主流平臺有：騰訊應(yīng)用寶、360手機

助手、百度應(yīng)用、豌豆莢等主流助手平臺，此外各大品牌手機自帶的系統(tǒng)商城都是目前市場上主流渠道。作為用戶玩游戲的主要渠道，各種環(huán)節(jié)體驗

好，游戲選擇相對豐富，用戶選擇游戲的目的性較強。
社會型渠道以WX微博等社交渠道為主，主要依靠用戶間的傳播來完成信息的傳遞。社交型渠道并不提供大量功能，主要的作用是進行信息的傳遞，分

享。

就目前的情況而言，兩種渠道處于“分工合作”的狀態(tài)，因為傳統(tǒng)型渠道不存在傳播的屬性，所以處長相對被動的狀態(tài)，所以需要社交平臺的引流。

在游戲行業(yè)，酒香也怕巷子深，相比傳統(tǒng)分發(fā)渠道重在內(nèi)容，社會化分發(fā)渠道重在分享與傳播。由用戶的好奇心驅(qū)動，口碑帶動下載，導(dǎo)入的用戶質(zhì)

量相對較高。
用戶的社交習(xí)慣

為什么重點講到社交型渠道呢？這與用戶的社交習(xí)慣有關(guān)，就DAU（日活躍用戶數(shù)量）而言，目前的社交平臺活躍的以WX和weibo為主，就游戲的宣傳

和推廣方式而言，社交平臺的觸達率是相對較的。換句話來說，各類社交渠道也是用戶獲取游戲信息的主要渠道之一。
以當下比較火的手游《王者榮耀》為例。自上線以來，配合推廣節(jié)奏，在微博上線了多個話題，更有#王者榮耀#高達64億的超級話題，閱讀量動輒過

億，形成了良好的討論氛圍。熱議一方面提升了玩家對游戲的認同感，進而更加愿意為游戲付費。另一方面，熱議會使該游戲的潛在用戶產(chǎn)生好奇心

和同儕壓力。想要嘗試這款游戲，從而提升了該游戲的產(chǎn)量。
比如外來端游H1Z1，這款游戲與當下比較火的《絕地求生》有點相似，該游戲剛開始在國內(nèi)推廣并不利，后來干脆關(guān)閉了國服，但游戲賬號仍在國內(nèi)

銷售，通過facebook等平臺的傳播，形成了越來越多的UGC，并在微博和今日頭條等自媒體平臺廣泛傳播，“是不是中國人”成為了玩家觀看的笑點

，終會獲得了較高的銷售量。

所以，在游戲發(fā)行的渠道上，建議投資者們從多角度出發(fā)，將傳統(tǒng)型與社交型渠道充分結(jié)合，形成多元化發(fā)展

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