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中國奢侈品市場開啟新紀(jì)元
貝恩
公司連續(xù)第六年發(fā)布當(dāng)年的《中國奢侈品市場研究》,研究指出,2013年中國內(nèi)地奢侈品市場增速進(jìn)一步放緩,這一緩慢增長的態(tài)勢預(yù)期還將延續(xù)。目前,中國奢侈品消費(fèi)者在海外的消費(fèi)約占總支出的三分之二。相比之下,國內(nèi)門店的客流量減少,新店開設(shè)速度放緩。中國人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體,貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%,較上年增長四個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí),隨著中國奢侈品消費(fèi)者日趨成熟,以女性消費(fèi)者為主體的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這些轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)定了全新的要?jiǎng)?wù),品牌需從定價(jià)策略、客戶關(guān)系、時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)定及中國本土人才管理等各方面重新審視自己在中國的運(yùn)營戰(zhàn)略。
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