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頂級(jí)奢侈品“過(guò)冬”百態(tài)
寒流來(lái)了,頂級(jí)奢侈品商家如何應(yīng)對(duì)?漲價(jià),降價(jià),主推副品牌,西方不亮東方亮。
上世紀(jì) 20年代,經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒發(fā)表了一個(gè)很有趣的“裙邊理論”,即女人裙子的長(zhǎng)度和經(jīng)濟(jì)的繁榮程度呈反比。經(jīng)濟(jì)狀況良好的時(shí)候,女人會(huì)穿短裙,以展示自己的長(zhǎng)筒絲襪;經(jīng)濟(jì)狀況糟糕的時(shí)候,女人會(huì)把裙邊放長(zhǎng),以掩飾沒有穿長(zhǎng)筒絲襪的窘迫。在那個(gè)絲襪還是奢侈品的年代,這種說(shuō)法曾一度很流行。
剛剛過(guò)去的 “2009春夏巴黎時(shí)裝周”似乎也印證了喬治 ·泰勒的這一理論, Prada、 Missoni、Armani,甚至是 Roberto Cavalli都發(fā)布了超長(zhǎng)的裙擺,色彩繽紛又極盡奢華,不過(guò)穿不穿絲襪已經(jīng)不再重要。如《時(shí)尚芭莎》雜志美國(guó)版總編格倫達(dá) ·貝利所說(shuō):“歷史上每當(dāng)人們經(jīng)歷困難時(shí)期,時(shí)裝總會(huì)表現(xiàn)其奢華的一面,因?yàn)槊總€(gè)人都想做夢(mèng)。 ”
對(duì)于那些經(jīng)歷過(guò)大蕭條的奢侈品大集團(tuán)來(lái)說(shuō),目前狀態(tài)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)也許只是意味著利潤(rùn)薄了一點(diǎn),銷售額少了一點(diǎn)。雖然歐美國(guó)家的消費(fèi)少了,但俄羅斯、印度、中國(guó)這樣的東方世界才開始消費(fèi)!于是,眾奢侈品商家,品牌,經(jīng)銷商,東、西方消費(fèi)者等蕓蕓眾生相,或黯然、或激情地上演了。
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