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首先要在觀念上搞清楚軟文與平面
廣告的不同。軟文完全以文字表現(xiàn),它通過讀者逐字閱讀來傳遞內容,所以,軟文有沒有效果,首先是看它能不能吸引讀者的閱讀興趣。而平面廣告則不同。一個具有創(chuàng)意的設計,一幅極富沖擊力的圖片,或者是幾句富有詩意的短句,都有可能給人以無法抗拒的感染力。因此,軟文的制作必須充分注意到這些差異,要揚長避短,決不能將軟文用操作廣告的方式來處理。
具體來說,要堅持兩點原則:
第一,一定不能放在廣告版,文章周圍最好全是正文,最好是與企業(yè)所處行業(yè)有關的專刊、專版、專欄。也不能刊登整版,那樣也有廣告嫌疑。什么?正文版面搞不定?那可不行!廣告版面里出不了好軟文!沒有條件創(chuàng)造條件也得搞定!
第二,文章撰寫要求無商業(yè)氣息,嚴禁自賣自夸式的口吻,盡量回避易讓消費者認為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式,如果不是特別需要,不要留下聯(lián)系方式。你覺得有點可惜?是可惜,但是必須這樣!軟文不是廣告,它要改變的是消費者的觀念、認識,如果是營銷方面的信息,完全可以在更具沖擊力的廣告中體現(xiàn)。
正面報道
此類軟文屬中等境界。它們常常出現(xiàn)在報紙的正文版面,特點是文章篇幅不大,屬于新聞報道式的。當然,其內容是以媒體的視角來報道企業(yè),在字里行間或含蓄或直白地把企業(yè)贊揚一番。從而為企業(yè)進行“客觀”的宣傳。因為它們是新聞形式,大多數(shù)讀者都看,所以這種軟文還是有些閱讀率的。不過,隨著“有償新聞”的泛濫,讀者的眼睛也越來越亮,對于一些明顯帶有傾向性的報道,他們也是心知肚明,這遲早要影響到文章的閱讀率。戀戀網絡傳媒提供從軟文創(chuàng)意、軟文寫作、軟文發(fā)布、新聞稿代寫的一體化的流程式服務,以及網絡炒作、品牌炒作、新聞炒作、軟文廣告發(fā)布、口碑營銷、事件炒作、負面信息刪除等網絡媒體門戶網(新浪,搜狐,騰訊,網易,中國網,中華網,雅虎,中國日報等等) 軟文推廣新聞發(fā)布服務在線咨詢客服QQ:1942390206,阿里旺旺:zaijian9107。