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其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí),更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制,傳達(dá)的信息量有限,強(qiáng)制性差,很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等,以至于大多數(shù)戶外廣告,形式千篇一律,內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象,追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素,而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有 5 秒鐘停留的和一個(gè) 5 分鐘停留的環(huán)境中,在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中,坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢,有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌,有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品,有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性,揣摩受眾的接受心態(tài)。