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戶外媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
戶外媒體的主要優(yōu)點(diǎn): 面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易記憶。此外,戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性,信息容易被認(rèn)知和接受,并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長(zhǎng),對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。 戶外媒介的局限性: 一是受場(chǎng)地的限制,受眾數(shù)量的限制; 二是戶外廣告的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單,傳達(dá)的信息量有限,多是企業(yè)或商品的形象廣告,促銷作用差。