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濟(jì)寧億博光電教您正確認(rèn)識(shí)LED大屏幕的廣告宣傳效果

       LED大屏幕究竟是什么？不少?gòu)V告人都認(rèn)為是一個(gè)大尺寸的電視屏幕而已。然而這是認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，雖然LED顯示屏前的廣告受眾與電視機(jī)前的廣告受眾相同，但是觀看廣告時(shí)的環(huán)境、心境等因素，已經(jīng)使LED大屏受眾完全區(qū)別于電視機(jī)廣告的受眾。觀看電視的時(shí)候，受眾心情都很放松，放松看節(jié)目的同時(shí)接受到了廣告信息。但在LED大屏幕上播放同樣的廣告片，在人群集中的環(huán)境中和受眾緊張的心境下，顯然是達(dá)不到理想效果的。對(duì)LED大屏的最初認(rèn)識(shí)，就忽略了受眾接受廣告信息時(shí)的環(huán)境和心境。

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    有不少人都在想在戶(hù)外LED大屏幕上播放電視廣告有沒(méi)有效果？LED大屏是不是被浪費(fèi)了？一條廣告片必須是不同的音效、配音，視覺(jué)和聲覺(jué)完整組合在一起才是具有廣告效應(yīng)，但在人群集中，嘈雜、緊張的戶(hù)外，極少有受眾會(huì)安靜地停下花費(fèi)15秒來(lái)觀看廣告片，即使能夠停下來(lái)，因?yàn)榛蚨嗷蛏賮G失了音效這些要素，而不能完全接受到這條廣告片的信息。所以電視廣告不能通用于LED大屏幕顯示。還有不少?gòu)V告主反映：與其投一個(gè)30秒的LED大屏廣告每天播放180次，還不如花更少的錢(qián)在LED大屏附近發(fā)布一個(gè)月的產(chǎn)品巨幔廣告。這是因?yàn)椋?       1.LED大屏廣告被浪費(fèi)是因?yàn)槭鼙姷牟环忾]性，受眾不能像接受車(chē)載、樓宇電視廣告那樣不得不接受廣告信息。        2.LED大屏廣告變化得太快，傳播的信息太多，受眾只知道某處有一塊LED大屏整天播放各種信息，卻根本不可能產(chǎn)生記憶。生動(dòng)化、多媒體化、即時(shí)化，是LED大屏的長(zhǎng)處，而漫無(wú)目的地播放電視廣告片，無(wú)疑是用其不封閉性的短處和電視一較高下，結(jié)果當(dāng)然是失敗。        那么如何讓LED大屏幕發(fā)揮更好的廣告宣傳效果，達(dá)到幫助企業(yè)建立品牌形象的目的呢？        首先從LED大屏幕特定的傳播環(huán)境考慮。在人群眾多嘈雜、無(wú)序的環(huán)境中，在受眾緊張、焦慮的心境下，LED大屏究竟應(yīng)該播放什么？有人做了一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告元素試驗(yàn)：將產(chǎn)品作得與整個(gè)屏幕一樣的大小，但有2/3甚至是全部的畫(huà)面都是不變的，只能像幻燈片一樣簡(jiǎn)單地變換幾幀畫(huà)面，另1/3可以按照廣告主的喜好播放電視廣告片或全部畫(huà)面播放幻燈片。這樣，受眾在抬眼的一剎那能夠接受到廣告信息，同時(shí)又不失媒體的品質(zhì)感和生動(dòng)感，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶。試想，如果我們不再把LED大屏幕定義為大的電視，而將其定義為生動(dòng)的“電子巨?！?，LED的生動(dòng)性和高品質(zhì)性得以發(fā)揮，同時(shí)因?yàn)槠鋫鞑サ男畔⒏?jiǎn)單，更容易讓受眾在無(wú)聲狀況下一瞬間接受廣告信息，以此來(lái)回避其不封閉性的短處，而且這種電子易拉寶的畫(huà)面制作成本也很低廉。   

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     其次，我們應(yīng)多多像他人學(xué)習(xí)下，如位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)和東京銀座的LED大屏可謂價(jià)值千金，其播放的絕不會(huì)是某個(gè)產(chǎn)品的電視廣告片，而是有專(zhuān)門(mén)的策劃、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)為某塊屏特制的廣告片，這種廣告片通常不以音效、配音為要素，而是利用極簡(jiǎn)單、有傳播力的畫(huà)面讓15秒或30秒時(shí)間不等的廣告片中的每一幀都可以簡(jiǎn)單地傳遞出廣告信息。LED技術(shù)也源于對(duì)霓虹燈技術(shù)的不斷改進(jìn)和發(fā)展。這種改進(jìn)的軌跡非常完整地保留在其LED媒體廣告的制作、投放上。銀座的LED大屏，甚至是當(dāng)做功能強(qiáng)大的霓虹燈來(lái)使用——長(zhǎng)期提供給一個(gè)固定的客戶(hù)，通過(guò)簡(jiǎn)單的高亮度方塊，線(xiàn)條顏色的變化來(lái)吸引眼球，把最簡(jiǎn)單、最直接的廣告信息（比如產(chǎn)品名稱(chēng)，企業(yè)LOGO等）傳播給受眾。        所以我們不妨像這些成功者學(xué)習(xí)一下，專(zhuān)門(mén)為戶(hù)外LED顯示屏策劃、制作信息簡(jiǎn)單、易于傳播的廣告片，甚至是將LED大屏幕霓虹燈化，專(zhuān)門(mén)、固定、永久地投放品牌、產(chǎn)品廣告，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓LED大屏幕成為企業(yè)展示品牌和形象的有效陣地，這將會(huì)大大提升LED大屏幕的廣告宣傳效果。

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