優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是軟文營銷

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　　近日，百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫，一時轟動了業(yè)界，PR圈、網(wǎng)絡(luò)營銷圈紛紛響應(yīng)，各種解讀也迎刃而上，百度新聞源數(shù)據(jù)庫取消，實際上是對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的大力支持，也給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一次名正言順的存在機會。對于軟文營銷推廣人來說，更是一次新的規(guī)范與洗禮，而實際上，一直以來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是軟文營銷長久發(fā)展的不變王道。根據(jù)U傳播發(fā)稿平臺(www.uchuanbo.com)多年的軟文營銷推廣經(jīng)驗，只有這樣的內(nèi)容才更容易被百度收錄展示。

　　一、集紙媒之精髓，學(xué)新媒體之技巧

　　近年來，紙媒持續(xù)面臨生存危機，處于轉(zhuǎn)型期，但紙媒并沒有走上絕路，很重要的原因就在于它在內(nèi)容質(zhì)量上的權(quán)威性、真實性是很多新媒體、自媒體所難以超越的，因此，優(yōu)質(zhì)的軟文就應(yīng)該吸取傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容上的優(yōu)勢，盡量以更加真實、權(quán)威的角度對事件、人物、產(chǎn)品進行真實的報道，增加讀者的信任感。同時，也應(yīng)緊隨新媒體的宣傳技巧，在受眾的閱讀興趣上下工夫，比如追熱點、吸睛標題、娛樂有趣、雞湯故事或吐槽軟文等等。但是在人人都是自媒體的時代，內(nèi)容的碎片化顯然是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種掩埋，因此，百度取消新聞源實際上是對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的一種保護，以及對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種大力推崇。所以在學(xué)習(xí)新媒體的宣傳技巧上，也應(yīng)注重內(nèi)容的真實度和原創(chuàng)性。集紙媒之精髓，學(xué)新媒體之技巧是保證原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。

　　二、挖掘新聞點，原創(chuàng)移動閱讀內(nèi)容

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，較2015年底增加7550萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%。手機上網(wǎng)人數(shù)與日俱增，加上此次百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫，標志著PC互聯(lián)網(wǎng)時代的結(jié)束，移動端閱讀已成為主流。因此，挖掘更多新聞點，原創(chuàng)適合移動端的閱讀內(nèi)容才更有機會在搜索引擎中進行優(yōu)先展示。挖掘新聞點主要從受眾閱讀習(xí)慣上下工夫，移動端閱讀內(nèi)容首先要有一個能引爆閱讀的標題，其次內(nèi)容字數(shù)控制在1000字左右，同時在排版上圖文并茂增加閱讀美感等等。原創(chuàng)的內(nèi)容既要具有吸引力，又適合受眾隨時隨地快速閱讀。

　　三、精選優(yōu)質(zhì)渠道，內(nèi)容渠道共同作用

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是得依靠優(yōu)質(zhì)的渠道才能發(fā)揮出最大的價值，新聞源取消實際上是百度技術(shù)的一次升級和開放，進行展示的內(nèi)容也更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和用戶體驗，剔除的主要是一些垃圾站點。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的排名并不會因此有太大變化，如果說優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是種子，那么優(yōu)質(zhì)的渠道必然是種子快速成長的沃土。因此，一篇優(yōu)質(zhì)的軟文理應(yīng)放在權(quán)威正規(guī)的媒體網(wǎng)站才能被更多的人看到，例如騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)等央視媒體，還有一些正規(guī)專業(yè)的行業(yè)媒體網(wǎng)站。

　　內(nèi)容上的精雕細琢，渠道上的正規(guī)專業(yè)，是未來軟文營銷推廣持續(xù)發(fā)展的根本。此次百度新聞源調(diào)整為軟文營銷推廣指明了正確的發(fā)展方向。