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TATA木門選擇邀請(qǐng)明星為品牌站臺(tái)打氣，李晨、林志玲、謝娜、張亮，這些炙手可熱的明星出場(chǎng)和TATA的創(chuàng)新一起出現(xiàn)。但玩得最“冷”的應(yīng)該就是華耐家居了，近日，華耐登山隊(duì)的隊(duì)員作為中國(guó)家居行業(yè)首支企業(yè)登山隊(duì)成功地讓旗幟在北極極點(diǎn)飄揚(yáng)。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，則是為了傳遞曲美家居新店的新理念。
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家居業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)已不再是單純促銷，而是家居品牌營(yíng)造自己節(jié)日。就像每年一度的“雙11大戰(zhàn)”，已經(jīng)成為消費(fèi)者生活的一部分。除去五一、十一這樣的傳統(tǒng)日子，品牌也在努力打造屬于自己的節(jié)日，就像紅星美凱龍的“愛家日”和“2天來了”，已經(jīng)成為了深入人心的“自創(chuàng)節(jié)日”。
在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵，但即使如此，因缺乏互動(dòng)，視而不見者亦不在少數(shù)。為了留住受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，廣告商們要愛玩，愛創(chuàng)意，甚至要有點(diǎn)極精神才行。
路邊廣告牌、公交和地鐵內(nèi)的廣告海報(bào)、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征，但也有破局者。
這些腦洞大開的營(yíng)銷方式一部分是受到其他行業(yè)的啟發(fā)，一部分是依據(jù)行業(yè)規(guī)律、自身需要做出的改變。值得高興的是家居行業(yè)的營(yíng)銷方式已經(jīng)從“簡(jiǎn)單粗暴”的價(jià)格營(yíng)銷過渡到多種價(jià)值的體現(xiàn)和生活方式的滲入。隨著消費(fèi)者越來越理性化，越來越重視消費(fèi)體驗(yàn)，這些營(yíng)銷方式會(huì)在一定程度上提高消費(fèi)者的買單度，不知道接下來的家居業(yè)還有哪些新玩法，但只有更加重視消費(fèi)者利益，在產(chǎn)品和服務(wù)鏈上做出更高水準(zhǔn)的運(yùn)作才是長(zhǎng)久的興旺之道。
