你投放的網(wǎng)絡(luò)廣告,被看到的可能性不到一半!
近年來(lái),媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型促使廣告向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域特別是移動(dòng)端遷移,網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告商的必爭(zhēng)之地。然而,廣告攔截軟件泛濫,網(wǎng)絡(luò)廣告真正的效用能有多少呢?易光來(lái)幫你分析!
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的乏力與攔截軟件的強(qiáng)勢(shì),以廣告為收入流的媒體們還能做些什么?本文以?xún)善嚓P(guān)報(bào)告為基礎(chǔ),與大家一起探討媒體廣告的現(xiàn)狀與未來(lái)。
網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)從媒體上吸取經(jīng)驗(yàn)
網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)從媒體上吸取經(jīng)驗(yàn)
自2016年1月以來(lái),研究公司Lumen在300個(gè)消費(fèi)者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機(jī)來(lái)收集可視數(shù)據(jù),探求用戶(hù)在上網(wǎng)時(shí)究竟在瀏覽什么內(nèi)容。
這一研究共記錄了三萬(wàn)分鐘的相關(guān)數(shù)據(jù),以15000份網(wǎng)絡(luò)廣告為基礎(chǔ)建立起了相關(guān)證據(jù)。
研究發(fā)現(xiàn),只有44%的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠被用戶(hù)觀看到,只有9%的廣告獲得了超過(guò)一秒鐘的注意力時(shí)長(zhǎng),只有4%的廣告獲得了超過(guò)兩秒鐘的互動(dòng)時(shí)間。
這表明,廣告商在網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放很多時(shí)候都是無(wú)用功。
總體而言,紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時(shí)間都超過(guò)了一秒,網(wǎng)絡(luò)廣告這一比例僅為9%;四分之一的紙媒廣告閱讀時(shí)間都超過(guò)了兩秒,這一比例幾乎是網(wǎng)絡(luò)廣告的六倍了。
易光是一家專(zhuān)業(yè)提供廣告平臺(tái)的企業(yè),前期主要服務(wù)于各大理發(fā)店內(nèi)屏幕播放廣告。這是一個(gè)新穎的廣告投放平臺(tái),依托于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)環(huán)境,實(shí)時(shí)為各大企業(yè)做廣告宣傳。關(guān)注之后更精彩!